近日，“人大899元书记严选羽绒服卖断货”登上热搜。中国人民大学党委书记张东刚在社交平台发帖推荐该校上新的“人大超绒羽绒服”。其中展示了红色羽绒服的宣传图，以及包含长款、短款、童款和多种家庭套餐的购买信息，优惠后长款899元、短款399元、童款200元……不少网友在评论区留言求购，“书记能送我一件羽绒服吗”。

据悉，该羽绒服的官方购买渠道——“人大红创”小程序因访问量过大一度无法打开。15日，在小程序中，该羽绒服红、黑、白色款目前均已断货。人大红创中心工作人员表示，这是今年新品，首次推出“人大红”配色，上线后销量很快走高，已有款式断码，学生、校友、教职工及家庭套餐购买者均不少。

“人大红创”小程序截图

这并不是高校羽绒服第一次被“买爆”。今年年初，小米创始人雷军同款“武汉大学”羽绒服一度卖断货，不少网友强烈要求“补货”“上链接”。中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学、哈尔滨工业大学等院校的羽绒服也在网络热销。

高校羽绒服为何持续走红？有分析称，原因可归纳为以下三点：

一是明星效应。例如在中戏，冬季校园里常见学生穿着同款黑色长款羽绒服，被戏称为“中戏复制人”。明星如胡先煦在《花儿与少年5》中也身穿中戏羽绒服，带动了公众关注。

二是名校背书。高校在公众的印象中是专业的、严肃的，这种形象也造就了其独特的信誉感和品牌价值。哈工大、北电等高校凭借专业特色，为羽绒服注入科技或文化内涵。如哈工大羽绒服采用智能温控技术与可呼吸面料；北电羽绒服则设计有蒙太奇光栅、专属校徽拉链头等细节，凸显学校特色。

三是实用与高性价比。近几年，羽绒服市场良莠不齐，部分商家为了控制成本，将“丝”代替“羽绒”填充到羽绒服中，真伪难辨。有调查显示，消费者选购时重点关注款式、价格和充绒量等参数。以北京电影学院75周年限定款为例，采用新国标90%绒子含量鸭绒，蓬松度700FP，清洁度1000mm，充绒量最高达600g，师生校友价1099元。