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7月2日,贵州茅台再次站到聚光灯下:股价、批发价齐升。是日,贵州茅台涨3.49%,收报1490.70元。在其带动下,白酒板块走强,金种子酒、皇台酒业、今世缘、金徽酒等涨超3%,五粮液涨2.54%,顺鑫农业、水井坊等涨超2%。
两大单品投放政策调整,飞天茅台批发价逐渐回稳
消息面上,据酒价第三方数据平台信息,7月2日,2024年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2310元/瓶涨到2380元/瓶;原箱的24年飞天茅台批发参考价升至2580元/瓶,前一天批发价为2530元/瓶。
贵州茅台近期出台了一系列针对飞天茅台的稳价措施,包括取消12瓶装飞天茅台的市场投放、取消飞天茅台的开箱政策等。通过调整产品投放政策,在供给端进行控制,稳价取得一定成效。7月1日,贵州茅台代总经理王莉在北京主持召开投资者交流会时称,“在市场策略上,面对当前复杂多变的市场形势,茅台将根据市场变化进行合理调整,确保茅台酒的价值得到充分体现。”
不只飞天茅台,系列酒大单品茅台1935控货也出招了!7月2日,茅台酱香酒营销公司下发通知称,茅台1935已超进度完成今年各项任务,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。有广东经销商告知记者,昨日已收到通知。
茅台1935是茅台系列酒的大单品,2022年初推出,仅用两年就成为百亿级大单品,2023年销售额突破100亿元。不过近期茅台1935批价下行,部分酒价平台报价一度低至800元以下。7月2日,茅台1935批发价为810元/瓶。在停货之前,茅台已宣布对茅台1935的酒体进行升级,新版产品5月开始陆续进入市场。
酒业独立评论人肖竹青认为,贵州茅台正通过控量保价来提振渠道体系伙伴的信心,通过调剂市场供求关系,努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。
行业观察
行业下行会进行系统性自我调节
从行业环境看,白酒发展存在大小周期,“大周期”中,行业上行,产业扩张会逐渐积累问题,出现“熵增”效应。当问题和矛盾积累到一定程度,加之外力影响,行业会转头下行进行系统性自我调节,进入“熵减”状态,行业秩序逐步规范。“小周期”中,白酒消费淡旺与节日分布关系密切。“茅台酒的社交、收藏属性并存,在此基础上形成的溢价空间,决定了贵州茅台酒存在有别于其他行业、企业、产品的周期性调整,存在一定的平衡关系。” 贵州茅台称。
“茅台酒的基本属性没有变,基本需求面也没有变。”近日,贵州茅台高层密集调研市场时称,“当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性,有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。”王莉说,白酒消费需求的基本面并未改变;况且,无论消费场景如何变化,“价值投资始终是茅台的努力方向。”王莉认为。
又讯
泸州老窖核心产品
昨日宣布涨价
继宣布核心单品38度国窖1573经典装停货后,泸州老窖7月2日对其该产品进行提价。
记者获悉,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了关于调整38度国窖1573经典装价格的通知。7月2日起,38度国窖1573经典装(500ml×6)的经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。
在6月27日召开的泸州老窖股东大会上,泸州老窖总经理林锋介绍,38度国窖1573占整个国窖1573的比例约50%。
业内人士认为,泸州老窖此次行动,与贵州茅台的策略相似:同样是希望通过控货稳价,以期提振行业信心,维系生态健康。
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