近日，四川马边彝族自治县向网友征集文旅宣传视频，“相关作品发布后，点赞量达到1000奖励1只猪，点赞量达到1万奖励1只羊，点赞量达到10万奖励1头牛，达到50万奖励两头牛，突破100万奖励5头牛……”消息发布后，不少人在评论区召集好友，约定共同前往马边。

有网友认为这种“土特产”不如现金有吸引力。相关负责人解释，牛羊猪是马边高山生态养殖的优质农产品，奖励牛羊猪寓意丰收喜乐、共享富足，承载着彝家传统两百多年的民俗底蕴，获奖者既可直接领取活体牲畜，也能通过官方渠道按市场价折算成现金。

文旅宣传的核心，从不止于推介山水风景与打卡点位，关键在于传递地域独有的生活风貌、人文气质与情感价值。相较于千篇一律的宣传套路，接地气的“土特产”宣传，既能展现本真的乡村烟火气，更有助于以流量为纽带带动当地产业发展。

当下，各地文旅宣传创意频出、花样不断，但线上的流量热度只是第一步，如何盘活本地资源，将线上热度转化为线下客流，仍是各地需要破解的关键课题。各地不妨多一些“沾泥土”的尝试，深挖本土物产、民俗、农耕文化等原生资源，打造有辨识度的乡土宣传玩法，同时做实配套保障，建立清晰透明的兑现机制，避免噱头大于实效，让文旅流量真正实现文旅造势、产业增收、群众受益。（郭涛）