近日，北汽集团旗下两家上市公司相继发布公告，张国富接替王昊出任北京汽车股份有限公司（以下简称“北汽股份”）董事长，刘观桥接任北汽蓝谷新能源科技股份有限公司（以下简称“北汽蓝谷”）董事长。中国经济网记者今天从北汽集团了解到，王昊卸任北汽股份董事长，转任北汽集团品牌管理部部长。

北汽集团此次重新排兵布阵值得关注。张国富成长于北汽股份，后凭战功一步步升为北汽蓝谷董事长。此次调回北汽股份出任一把手，也肩负着带领北汽股份重振旗鼓的重任。刘观桥与张国富搭档带领北汽蓝谷走出低谷，能否稳住现在的上升势头并进一步实现扭亏为盈，将是对刘观桥独挑大梁能力的考验。

王昊自2025年3月上任北汽股份首位“80后”掌舵人，以极具反差感的营销风格打破传统车企高管形象，主动在社交平台账号发声，以首席产品体验官和头号销售员自居，频繁出镜参与新车发布会，不仅可以放下身段现场献唱为车型造势，还塑造了直面用户和积极采纳建议的谦虚形象，收获“全网最听劝董事长”的标签。

王昊转任北汽集团品牌管理部部长

王昊在接受中国经济网记者采访时曾明确表示，“我们希望让大家感觉到北京越野从老品牌逐步焕新的过程，包括高管、团队和产品都有焕新，希望给大家展现不一样的北京越野。营销变革只是一种方式，传递的是北京越野不断创新、始终焕新，任何一个企业和团队的发展都需要打破自我边界。”

此外，王昊推动北汽股份重构营销逻辑，提出“营销是全公司引擎”的理念，打通线索到成交的全链路数字化流程，实现流量转化率提升；聚焦北京越野品牌焕新，通过用户共创、线下活动等方式强化圈层运营，让品牌年轻化形象显著提升。

王昊还强调质量关就是用户关，曾在经销商大会上当众砸了一台质量不合格的北京越野车，这不仅砸出了敬畏之心，也砸出了北京越野的决心和态度。为保证产品质量，王昊组织北京越野高管团队直接到一线做PDI质量下线检测员。

在去年市场竞争极为激烈的环境中，王昊带领北京越野交出全年销量增长72%至14.7万辆的成绩。但是，仅凭北京越野的增长并未能扭转北汽股份整体业绩困境。不过，王昊在品牌上的打法也让集团看到了年轻人的思路，此次调任北汽集团品牌管理部部长，也是对其品牌层面工作的肯定。据悉，这一岗位已经空缺超过9个月。

张国富接棒北汽股份董事长

2025年3月，张国富升任北汽新能源董事长，刘观桥出任总经理，二者组成新的CP组合。此后，张国富奔走在营销一线，通过“极狐极结号”，宣传产品和优惠政策，被用户称为“首席产品体验官”同时在发布会接连上演脱口秀，拉近与消费者的距离。

张国富拥有二十余年北汽体系深耕经验，兼具研发、生产、管理全链条履历，在过去一年担任北汽新能源董事长期间，推动极狐和享界品牌突破，成功打造出极狐T1和享界S9等爆款车型，具备成熟的新能源与自主业务能力。2025年，北汽极狐累计销售16.3万辆，同比增长101%；享界销量3.58万辆，占比鸿蒙智行总销量的6%以上。

刘观桥将出任北汽新能源董事长

张国富、刘观桥分别掌舵北汽股份和北汽蓝谷，说明“蓝谷经验”充分获得北汽集团高层认可。两位前搭档如今各自领兵出征，再加上带有新想法新思路的集团品牌部助阵，持续布局多年的北汽自主品牌有望在今年迎来新变化。（中国经济网记者 姜智文）