元旦假期，多地消费市场迎来“开门红”——

　　据北京市商务局监测，元旦假期，百货商场、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额12.2亿元，同比增长31.5%。全市60个重点商圈客流量达805.9万人次，同比增长7.8%。

　　正值“2024跨年迎新购物季”的上海，同样交出一份亮眼答卷。上海市商务委发布的数据显示，元旦假期，上海全市线下消费支付金额达255.6亿元，比去年节日同期增长38.7%；线上消费支付金额147.1亿元，比去年节日同期增长7.8%；全市35个重点商圈的线下客流总量超过1500万人次。

　　作为经济增长的重要引擎和畅通国内大循环的关键环节，消费牵动千家万户，关系国计民生。日前召开的中央经济工作会议强调，要大力提振消费，全方位扩大国内需求。业内人士认为，元旦假期全国消费市场所呈现的火热场景，折射出中国消费市场的巨大潜力，同时也表明大力推进促消费工作正当其时。当下，一系列促消费政策举措正相继出台，应充分用好政策红利，助力消费市场释放更大活力。

　　用好“冷资源” 释放“热活力”

　　从元旦假期北京消费市场的火热场景中，记者注意到，冰雪消费在其中扮演着重要的角色。据了解，近期举行的东城区“冰雪嘉年华”、丰台区“冰雪消费节”、平谷区“冰雪季”等精彩纷呈的活动激发了北京市民的冰雪消费热情。此外，市属公园开启28项游园活动迎新年，举办10余年的冰雪游园会再度释放出巨大吸引力。

　　中央经济工作会议提出，积极发展冰雪经济。事实上，冰雪消费已成为多地促消费的重要抓手。国务院办公厅此前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2027年、2030年，我国冰雪经济总规模将分别达到1.2万亿元、1.5万亿元。

　　在相关政策的引导和支持下，全国多地正积极布局冰雪产业。比如，2024年12月12日，吉林省出台《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，提出打造国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心等发展目标，为吉林冰雪经济高质量发展指明方向。

　　乘着政策东风，吉林冰雪经济发展亦迎来新发展机遇。以亚洲最大的单体滑雪场——吉林省吉林市北大湖滑雪度假区为例，据统计，2023—2024雪季期间，北大湖滑雪度假区旅游收入为4.4亿元，而在2024—2025新雪季正式开板前，北大湖滑雪度假区的预售收入就已达到1.7亿元，达到上一个雪季收入的38.6%。

　　值得一提的是，依托冰雪资源带来的客流机遇，吉林市还大力推动餐饮业创新发展。吉林市商务局等部门除了举办“世界锅包肉大赛”外，还于日前举行“大东山水迎天下 吉林人参宴八方”人参宴发布仪式暨品鉴会，通过将人参与白鱼、蕨菜、土鸡、桦牛等吉林特产食材相结合，充分展现吉林地域菜肴独特的烹饪技法和美味。

　　吉林市商务局相关负责人向国际商报记者介绍，此次研发和推广“大东人参宴”，是将人参锅包肉从单一菜品向人参多元化菜品发展的提质升级，是招引外地游客、推广餐饮品牌、促进文商旅深度融合发展的具体举措。

　　在北方城市大力发展冰雪经济的同时，广州、上海、杭州等南方城市也积极加入这一赛道，全力推广冰雪运动。例如，广州通过减税降费等政策支持冰雪产业的发展；深圳则举办首届中国男子冰球职业联赛，并建成粤港澳大湾区最大的室内滑雪场。

　　分析称，上述举措在为当地消费者创造更独特的消费体验的同时，也将为当地经济发展注入新的活力。

　　发展首发经济 创造全新活力

　　在提出积极发展冰雪经济的同时，中央经济工作会议还提出，积极发展首发经济。

　　在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，首发经济可以促进消费复苏增长，拉动内需，满足消费者多样化需求。“在首发经济带动下，城市和区域的营商环境、经济发展水平和商贸活力能够得到不断优化。具有创新性和引领性的店铺也会得到更多城市的青睐，形成良性的双向互动。”欧阳日辉对国际商报记者表示。

　　正如欧阳日辉所言，首发经济能为城市经济发展创造新的机遇与活力。以深圳市为例，据统计，近3年深圳已累计新开首店超过1000家。众多优质首店带来新概念、新创意、新体验，进一步提升了深圳的城市商业能级，为激活城市消费注入新动能。

　　硕果盈枝的背后，是近年来深圳市持续优化营商环境的不懈努力。为更好吸引全球品牌在深落地，深圳市相继出台《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》等多项政策。2024年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》，再次提出“对符合条件的大型连锁企业新开直营门店给予奖励”“支持国内国际知名品牌企业在深圳开设首店、首发全球新品”等举措。

　　不仅是深圳，近年来，各地推动首发经济发展的政策接连落地：2024年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济，着力培育“必购必带”品牌；2024年3月，北京市商务局发布公告，为贯彻落实《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，对符合条件的首店给予资金支持；2024年5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，提出持续培育独树一帜的首发经济。

　　不过，需得注意的是，当前首发经济仍存在区域发展不平衡的现象。欧阳日辉表示，北京、上海、广州、深圳等大城市拥有大量消费人口，且收入水平较高，消费者更愿意尝试新品牌和新产品。中小城市则应立足当地实际，因地制宜地培育首发经济，保障首发经济行稳致远地发展。

　　（ 本报记者 洪剑儒 ）