市场监管总局日前印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》《互联网广告市场秩序整治重点任务》，对互联网广告生态治理作出全面部署。这一举措既立足当下解决问题，更着眼长远构建长效机制，打造清朗有序的互联网广告生态。

弹窗广告关不掉、素人测评实为付费推广、种草与广告边界模糊……近年来，互联网广告快速发展，但行业仍存在“内卷式”竞争的问题。这既损害了商家诚信，也动摇了消费者信心，最终影响行业的健康发展。

乱象根源在于行业过度逐利。我国互联网广告已从传统的“广告主—广告经营者—广告发布者”链式产业形态，逐步演变为数据驱动、技术赋能、多方博弈的复杂生态。在这一生态下，平台过度追逐流量、商家轻创意重炒作，多方主体权责模糊、利益交织，风险层层传导，最终侵害用户权益。同时，直播电商广告、人工智能生成式广告等新形式层出不穷，监管尚存空白，重塑行业生态迫在眉睫。

此次治理的最大亮点在于“生态”二字。政策明确，健全制度体系、填补规则空白、压实责任主体。在形式方面，弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭；在责任方面，要求对推荐广告显著标识，提升人工智能生成式广告的可识别性，保障用户知情权与拒绝权；在监管方面，加大对竞价排名、付费投流广告的监管力度，对明知违法仍提供信息服务的平台依法查处；在导向方面，强化对面向未成年人的网站、APP等的监测监管，依法从严查处违法广告。

政策已经出台，但更重要的在于执行。各方要抓好落实，营造清朗有序、互信共赢的良好生态环境，才符合各方利益，也才能让互联网真正成为便利生活、促进消费的健康空间。（本文来源：经济日报 作者：郭云飞）