打开外卖平台，面对不熟悉的店铺，许多消费者会习惯性地点开门店照片，优先选择看起来正规的堂食店。然而，一些外卖档口却利用AI技术为店铺图片“改头换面”，凭空营造出“排队盛况”，令人真假难辨。

线上光鲜亮丽，线下却简陋不堪，个别商家利用AI造假误导、欺骗消费者的行为，踩踏了诚信底线。若放任类似操作蔓延，不仅损害消费者权益，也可能导致“劣币驱逐良币”，扰乱市场秩序，甚至为食品安全埋下隐患。

那么，这些“照骗”是怎么来的？随着AI技术发展，一些人瞄准“商机”，主动为外卖商家提供“帮助”。在部分电商平台上，有卖家专门提供店铺招牌的改图服务。为规避平台审核，甚至有卖家承诺可在实拍素材基础上进行技术合成，制作“以假乱真”的视频，助力商家蒙混过关。

外卖行业，食材要真，宣传同样不能掺假。靠虚假广告撑门面、拉流量、骗食客，实在吃相难看，更涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。而那些制售虚假图片、视频的卖家，若明知其用途仍提供支持，同样需承担相应法律责任。

今年9月，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确规定“用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。”外卖平台必须切实履行主体责任，加快升级AI图像识别技术，并对虚假宣传门店及时采取下架等处罚措施。假的终究真不了。外卖商家更应深知，与其费尽心机打造“假门面”，不如以真诚的经营、过硬的品质赢得顾客信任。这才是做生意的长久之道。（中国经济网 武晓娟）

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