3月22日，游客在浙江杭州西湖龙井村景区游览踏春。（中国经济网记者 高原/摄）
赏花、采茶、上春山、住民宿、看演出……近段时间以来，乡村旅游热闹起来。经文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。
乡村旅游持续升温，既折射出人们休闲观念从追逐热门景区向追求自然本真的转变，也彰显了我国城乡一体化建设的显著成效。相较于一些传统景区的拥挤喧闹，乡村旅游以亲近自然的生态环境、质朴淳厚的乡土风情、独具特色的农耕文化，为游客开辟了全新的休闲体验空间。随着农村基础设施不断完善，城乡差距逐步缩小，整洁的村道、舒适的民宿、新鲜的食材、美丽的风景等，都让乡村旅游成为令人身心愉悦的沉浸式体验。
乡村旅游的火热，离不开各地在营销层面的积极探索。大量游客涌入带动了乡村服务业蓬勃发展，既创造了众多就业岗位，又有效提升了农民收入。各地乡村在看到旅游产业的巨大经济价值后，营销意识迅速觉醒，乡村旅游发展模式从“被动接受”转向“主动选择”。不少乡村将旅游业作为乡村振兴的支柱产业，精心设计特色景点、策划主题活动，并借助短视频、直播等新兴媒介，全方位展现乡村魅力，持续提升乡村旅游吸引力。
美景能吸引人，特色体验才能留住人。主动营销能为乡村旅游引流，但想要真正留住游客，让他们“来了还想来”，关键还得靠优质内容。丰富多元的旅游产品，是产业持续发展的核心。精准把握游客在乡村的游玩、观赏与体验需求，是充实旅游内容的重点。
