近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中提到，“提升老年人文旅服务品质”，释放了加快推动银发旅游市场发展壮大的信号。

　　2024年末，60岁及以上老年人口为31031万人，占总人口的22.0%，其中65岁及以上老年人口为22023万人，占15.6%。在人口老龄化程度加深的当下，银发消费群体不断壮大，银发旅游也蕴含巨大潜力，成为市场新蓝海。

　　银发消费群体消费能力和消费意愿逐渐增强，促进了银发旅游快速发展。一方面，随着生活水平的提高，老年人可支配收入增加，消费能力也同步增长。另一方面，随着消费观念的转变，很多老年人不再满足于单调的晚年生活，渴望通过旅游开阔视野、增长见识、锻炼身体、结交朋友，追求更高品质的精神享受。

　　银发旅游市场在快速发展的同时也面临挑战。相比年轻人选择的快节奏和强刺激的旅游，更多老年人倾向于选择慢节奏、深体验的旅游，格外注重旅行的舒适与安全。部分旅游企业对银发旅游市场的特点和需求把握不够精准，产品和服务供给相对滞后。比如，一些老年游产品同质化严重，缺乏创新；部分景区在基础设施适老化改造等方面还有欠缺；还有一些旅游项目服务水平不高，影响了老年游客的体验。

　　近年来，国家出台了一系列支持政策。去年年初，《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提到，以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。去年8月，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》要求，增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务供给。

　　针对银发消费群体的各类个性化需求，旅游企业不妨积极调整产品设计和服务思路，为老年人提供多样化的旅游选择。比如，与医疗机构合作开展康养类旅游项目，或与养老机构探索旅居养老新模式，还可以开发更多文化体验类旅游产品，通过增添养生、休闲、文化元素，提升产品附加值和吸引力，打造多元化银发旅游产业生态，为银发旅游市场注入新活力。

　　与此同时，各地可以进一步增加对旅游基础设施的投入，规范老年旅游市场秩序，加强旅游服务质量监管，推动服务建设升级。在各重点景区、酒店、交通工具等环节，增加无障碍设施，确保老年人便利安全出游。

　　银发旅游市场潜力巨大，前景可期。促进银发旅游高质量发展，是提高我国老年人晚年休闲生活品质，使其共享发展成果的现实需要，也是打造旅游经济增长引擎的重要方式。接下来，期待能持续挖掘银发群体旅游需求，以优质的产品和服务，拥抱银发旅游新蓝海，让更多老年人畅享“诗和远方”。（作者：西安财经大学经济学院讲师 何琨玟）

 

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