近年来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫等文旅亮点频频出圈，不少传统旅游城市也从中“取经”，纷纷探索旅游业新打法。文旅出圈是个系统工程，既需要打造出有足够吸引力的亮点，也需要持续创造新的文旅供给，更需要城市人文、市场秩序、传播能力等诸多要素的支撑。

　　亮点的打造是传统旅游城市破圈突围的“先锋”。世界级文旅亮点能够吸引全球各地的游客，区域级亮点只能吸引某一区域的游客。传统旅游城市应依托既有优势，下大气力打造世界级文旅亮点，吸引全球游客纷至沓来。这不仅需要有高屋建瓴的顶层设计，还要从实际出发，落地符合城市气质的项目，更要从交通可达度、旅游吸引度、知名度等多个层面综合考量、一体规划。

　　城市人文是旅游目的地的核心资源。历史建筑、文化艺术、民俗活动等具有丰富的人文内涵，能够让游客深入了解当地的历史文化，显著提升旅游目的地吸引力。提供独特的文化体验，是塑造差异化竞争优势的重要手段。传统旅游城市要想破圈突围，就要让游客在游览自然风景之余，体验和感受不同文化，激发情感共鸣，提升旅行的整体价值和获得感。

　　良好的旅游市场秩序是城市文旅发展的生命线。旅游市场秩序体现在景区、饭店、宾馆、出租车、农贸市场等场景中，良好的秩序能够增强游客对旅游目的地的信任感，也有利于旅游业的健康发展。因此，必须严厉打击违法违规行为，维护消费者合法权益，营造放心、安心、舒心的旅游环境，从而提升城市整体形象。

　　文旅出圈还要加强传播。传播的核心在于创新和共情，传统旅游城市在提升文旅硬件的同时，要不断提升传播能力，利用短视频和社交媒体平台，进行创意化精准传播，制作有趣、有梗的内容，引发关注和共鸣。同时要强化品牌建设，举办特色文化活动和节庆活动，提升城市的独特魅力，塑造良好的城市形象。（本文来源：经济日报 作者：刘成）