女神峰前,松涛阵阵、鸟鸣花香,来自全国各地的游人络绎不绝;巨蟒峰下,流霞飞云、气象万千,一众游客纷纷来此地拍照打卡;夜幕降临,山脚下的金沙服务区依旧灯火通明,欢声笑语、推杯换盏之间,人们尽享世界自然遗产地的“人间烟火气”。
自暑期旅游市场开启以来,江西上饶三清山风景名胜区始终保持“高开高走”的旅游态势,1月份至6月份,核心景区接待境内外游客同比增长29.6%;接待团队同比增长44.5%;接待入境游人数同比增长1169.3%。“三清山将着力构建‘高水平的话语传播体系、高质量的多元产品体系、高品质的旅游供给体系’,坚定不移做大做强做优旅游主业,奋力打造高品质世界级旅游目的地。”三清山风景名胜区党委书记葛健告诉记者。
打造多元增长极
“这次来三清山玩得太开心了。风景特别美,而且各方面设施更加完善,体验感、互动感非常好,以后有机会还要约朋友一起来度假。”游客徐慧游览三清山后赞不绝口。
随着国内旅游业的快速发展,游客的旅游需求已从注重观光向注重体验、兼顾观光与休闲度假转变,同时,三清山周边同类型的景区如黄山、庐山、武夷山等发展已较为成熟,国内旅游发展迅猛态势更是给三清山带来了不小的竞争压力。
“当前的旅游市场不进则退,我们没有退路。”三清山风景名胜区管委会主任王庆辉说。围绕山上山下双轮驱动、协同发展,三清山全面推进山上核心景区与山下服务区项目建设。在山上,推进游览步道提升、观景平台优化、旅游公厕改造等基础设施项目改造,不断增强游客体验感;在山下,不断优化“金沙沉浸式夜游体验区、枫林高端民宿集聚区、港首旅游生活幸福区”功能布局,对金沙服务区游客广场进行微改造、精提升,布局金沙夜游氛围,打造让游客心情愉悦的旅游环境。
在位于港首服务区的汾水索道项目现场,工人们正忙着给索道基站浇灌水泥,这条可直通三清宫的三清山第三条索道正在快速建设中。作为三清山的又一张优质名片,三清福地优化提升工程也全面开工,风景区还大力推进桥坞慢漫邨度假区、玉琊山居二期等重点项目建设,深化与Club Med(地中海俱乐部)、法国PVCP集团自然乌托邦自然度假综合体、英国极致EXtreme集团的合作。2024年,三清山谋划重点项目55个,总投资113.783亿元。一批项目的落地生根、开花结果,让三清山“吃住行游购娱”全链条更趋完善,旅游承载力不断提升,有力推动了三清山由门票经济向综合消费经济转型。
塑造文旅新IP
“三清山在游戏里带给我的印象就是仙风道骨、空灵悠远,让人回味无穷,如今总算是身临其境了。”青年游客赵晓霞兴奋地说。去年以来,一款名为“逆水寒”的手游火爆全网,耳熟能详的三清山女神峰等标志景点,完美融入游戏全过程,让越来越多的年轻游客通过游戏了解并走进三清山。
今年以来,三清山风景区坚持以“文化+旅游”“体育+旅游”“统战+旅游”等方式,组织策划了多场有影响力、有号召力、形式多样的宣传营销活动,如“有龙则灵”许愿仪式、杜鹃赏花月等活动先后引发市场极大关注。其中,“寻美中国·花漾三清”暨上饶2024年“5·19中国旅游日”主会场系列活动微博话题阅读量近3亿,抖音平台浏览量超2500万。
三清山风景区还积极与上海阅文集团合作,开设云上书店打卡点,力争将三清山打造成为集玄幻、仙侠、穿越于一体的网络文学创作基地,截至目前线上投稿量已超1.1万篇。同时,在核心景区开拍网剧《世另我》,以时下最新潮的网剧和网络文学圈粉年轻人。在新媒体营销方面,景区通过抖音、小红书、微博等平台不间断发布优质图文和短视频作品,实现月月有主题、周周有热点,今年上半年新媒体总曝光量超10亿次。
近年来,三清山风景区还积极打造民宿经济,以望三清、玉琊山居、雷迪森、畲影、云山居、坐忘等为代表的一批价格实惠、环境舒适、特色鲜明的三清山旅游民宿近年来不断火爆出圈,成为三清山文旅新IP,人们在此地休闲、康养、度假,赏民俗、品美食、看美景,尽享旅游慢生活。
推进生态价值转化
每当春夏之交,在三清山风景区东海岸的观鸟亭,人们总会发现这么一群独特的鸟类,它们外形醒目、身姿优美、色泽鲜艳,还不时与周边的小松鼠追逐嬉戏,构成了一幅野生动物和谐共生的美妙画卷。工作人员告诉记者,这是国家一级保护动物黄腹角雉,又被称为“鸟中大熊猫”,是我国特有的珍稀鸟类,山上现有近百只。它们在三清山能够常年繁衍生息,正是三清山积极践行绿水青山就是金山银山的生态环保理念、不断加大生态保护力度的最生动体现。
为保护好核心景区约2.5万亩松林及全国少有的黄山松古树群落,景区大力开展松材线虫病防治工作。在核心景区巡山的林长制护林员王方才说:“我们会经常性地开展打孔注药、飞机飞防和日常排查,严防松科植物及其制品进入辖区,一旦发现疫树立即上报处置。经过我们的努力,三清山成为全国为数不多的没有松材线虫病疫情的生态名山。”
三清山风景区坚持走人与自然和谐共生的发展之路,在保护中发展、在发展中保护。三清山风景区应急管理局局长毛哲良说,利用林长制网格化管理体系将工作压实到一线,全山分为57个网格,发挥“一长(林长)两员(护林员、监管员)”网格作用,推进生态保护。同时,实施环山公路林相改造提升工程,让游客一到三清山辖区,就能感受到一路皆景、满目皆美的美丽生态画卷。此外,风景区还全面推行农村人居环境整治“五个一”行动,一片片精致的油菜花海、一栋栋干净整洁的民房、一条条幽雅静谧的乡村小道,使三清山处处是景、步步如画。
葛健说,下一步,景区还将依托良好的森林生态资源,探索生态产品价值转换,开发中医药与森林旅游、康养服务相结合的产品,培育特色鲜明的森林康养基地和品牌,加快推进绿水青山向金山银山转化。 (经济日报记者 刘 兴)
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