【中国经济·每日一问】中国白酒进军韩国市场 能否占得一席之地?
[문제 제기]
【提出问题】
-중국 고량주'충칭 장샤오바이(江小白)'공식 수입업체인 장샤오바이 코리아(대표 임남식)는 지난1일 서울 마포구에서'충칭 장샤오바이 서울 전시장'을 오픈했다고 연합뉴스가 보도했다.충칭 장샤오바이는 충칭장지주장 유한공사에서 출시한 청향형 고량주로, 2016년 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바에서 바이주(白酒)부분 판매1위와2017년 프랑스 국제 주류 콘테스트에서 증류주 부분 금상을 차지하는 등 중국 젊은층 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.
-据韩联社报道,中国高粱酒“重庆江小白”正式进口企业江小白韩国株式会社5月1号在首尔麻浦区开设了“重庆江小白首尔展厅”。重庆江小白是重庆江记酒庄有限公司推出的清香型高粱酒,2016年在中国最大的电商企业阿里巴巴上的销量位居白酒行业第一,2017年在法国国际酒类大赛中斩获蒸馏酒品种金奖,广受中国年轻人的欢迎。
-서울 전시장은 지상1층에 수입 중인 충칭 장샤오바이의 모든 제품이 진열돼 있으며,고객 라운지와 사무공간으로도 운영되고 있다.장샤오바이코리아 관계자는"중국에서 선풍적 인기를 끌고 있는 충칭 장샤오바이 제품에 대해 많은 관심이 잇따르고 있다"고 말했다.
-首尔展厅地上1层陈列了重庆江小白的所有产品,并设有游客休息室和办公区。江小白韩国株式会社相关人士表示“越来越多的人对在中国掀起人气狂潮的江小白感兴趣。”
[문제 분석]
【分析问题】
-장샤오바이브랜드 운영 젊은층을 위주로…중국 소비자에서 큰 인기를 끌고 있다
-江小白品牌营销年轻化 深受中国消费者喜欢
천펑잉(陈凤英)경제일보·중국경제망 재경 평론가는 장샤오바이가 중국 젊은층 사이에서 큰 인기를 끌고 있다고 말했다.먼저 브랜드 이름이 사람의 이름처럼 소박하고 사람에게 친근감을 주고 있다.바이주가 원래 사람에게 어른스러운 느낌을 주는데 장샤오바이는 젊은층의 심리를 잡아 젊은층을 위주로 마케팅을 하고 인터넷으로 홍보하는 식으로 운영했으니 바이주 시장을 젊은층으로 획대시켰으며 더 큰 시장을 발굴해 나갔다.
经济日报·中国经济网财经评论员陈凤英表示,江小白在中国非常受年轻人的喜欢,首先它的品牌名非常接地气,听起来像人的名字,让人有亲近感。另外,它准确地抓住了年轻人的心理,白酒本来是一种比较老成的东西,但是江小白通过年轻化的营销,通过互联网文案营销推广,成功将白酒市场扩大到年轻人群体,挖掘出较大的市场。
-중국 문화 수출에 따라 바이주의 해외 수용도 부단히 상승
-随着中国文化输出 白酒在国外的接受度不断提高
천펑잉은 중국 바이주의 해외 보급은 상당한 어려움이 따른다고 지적했다.고량주는 고도의 양조주인데 해외 소비자들은 와인을 더 많이 마시기 때문에 도수가 높고 독한 술에 생소하다.그러나 마오타이주 등 중국 바이주 브랜드의 국제 시장 인지도가 높아지면서 미국 등 지역에도 중국 바이주를 마셔보는 사람들이 많아졌다.향후 중국 문화의 끊임없는 수출에 따라 바이주의 해외 수용도 또한 갈수록 높아질 것이라고 천펑잉이 말했다.
陈凤英表示,中国白酒在国外推广还是有一定难度的,高梁酒是高度的酿造酒,国外消费者更习惯红酒一些,不太习惯辛辣的高度酒。但是随着茅台等中国白酒品牌在国际市场上的知名度越来越高,在美国等地方已经有不少人开始尝试中国白酒,未来随着中国文化的不断输出,白酒在国外的接受度也会越来越高。
[해결 건의]
【解决建议】
-한중 양국,문화 유사성 있어…바이주의 한국서 보급은 젊은 층을 잡아야
-中韩两国文化具相似性 白酒在韩推广需抓住年轻人
천펑잉에 따르면 현재 한국 시장에서 중국 바이주가 흔히 보이는 수준이 아니지만 양국 문화에 비슷한 점이 많고 한국의 민족 성격도 강직한 면이 있기 때문에 향후 중국 바이주가 한국 시장에서 한 자리를 차지할 수 있을 것이다.바이주 브랜드가 한국 시장에서 홍보하려면 중국 내의 홍보 수단을 참고로 하며 한국의 젊은이를 대상으로 그들의 공감을 일으킬 수 있는 홍보 기획을 해볼 수 있고 온라인 판매의 경로도 있어야 한다고 천펑잉이 조언했다.장샤오바이를 한국 젊은층이 모임에서 즐겨 마시는 술로 만들어 한국 젊은층의 시장을 개발해야 한국 시장에서 성공할 수 있다고 천펑잉이 말했다.
陈凤英认为,目前在韩国市场中国的白酒还不算常见,但因为两国文化具有很多相似性,韩国的民族性格也比较有烈性,未来中国白酒在韩国市场还是比较有市场的。白酒品牌想要在韩国市场推广,可以参照在中国的一些推广手段,针对韩国的年轻人,进行一些能够引起年轻人共鸣的文案推广,以及推出网购的方式等,将江小白打造成韩国年轻人聚会娱乐喜欢的酒类,抓住年轻人市场,这样才有可能在韩国市场取得成功。
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