保健品何以缔造坑人帝国

2019-01-08 11:07 来源:北京晚报

  在老龄市场和病急乱投医患者身上牟取暴利

  靠线上广告轰炸和线下非法传销忽悠消费者

  保健品帝国始终以骗术为支撑

  编者按:

  随着权健公司被立案侦查,保健品市场乱象再一次引发全民关注。保健品帝国是怎样炼成的,保健品陷阱为何猛于虎,广大消费者如何擦亮眼睛谨防上当受骗,保健品乱象究竟谁来管又怎样才能管好?本报今起推出“保健品坑人乱象”系列评论,与您一起探讨。

  如今,健康消费已经成为国人的重点消费领域,但健康保健市场远未走向成熟。保健品行业经历了30多年来的野蛮生长后,快速缔造起庞大的金钱帝国。但随着人们的健康理念日渐清晰、生活经验日渐丰富,对保健品的质疑和声讨也日甚一日。

  百亿保健帝国权健的神话刚被踢破,央视近日又曝光一家名叫“然健环球”的公司,号称拥有一款原产地美国、能包治百病、有神奇疗效的保健“洋果汁”,却让众多做着“躺赢梦”的消费者家庭痛苦不已。而据北京晚报记者上周的调查,在北京许多居民小区的周边,同样云集不少保健品店,吸氢两小时可以抗肿瘤的虚假宣传,写着中科院院士研制的防癌、改善心血管、防衰老的产品竟是无资质的三无产品;已经被戳穿的酸碱理疗骗局仍在上演……

  一般来讲,保健品多半是在老龄市场和病急乱投医的患者身上牟取暴利的。他们不择手段,打着药品和食品的擦边球,罔顾国家法律法规,抓住消费者的心理,推出某款产品后,无论拿没拿得到国家批准文号,都不断打出两张“王牌”:线上大量的广告宣传和线下的非法传销。

  低成本、高数量、大面积的广告投放,外加自带光环的代言人,诱导不少消费者找到了自己的“消费依据”。遥想当年红极一时的中华鳖精,广告铺天盖地,号称从中华鳖身上提取了大量营养物质,配合传统中草药,能够益智健脑、补肾强身。后经曝光,所谓鳖精基本上是糖精合成。中华鳖精早已销声匿迹,但它堪称所有类似保健品的前身,类似的广告术至今大行其道,甚至花样各色翻新,轰炸着人们头脑中的理性消费底线。可见,利用消费者的信息不对称和海量广告来给消费者植入“此品有神效”的意识,是无良企业惯用的骗人手段。

  线下的销售骗术,同样令人防不胜防。他们使出免费体检、白送东西、情感笼络、权威镇场、科学实验、群体效应、危机恐吓等等花招,忽悠消费者就范。针对患者群体,开起所谓专科诊所,挂上专业的幌子,行图财害命之实。因为保健品模糊不清的功效及评价标准,加上某些鉴定机构利欲熏心的加持,消费者就算是事后维权,对于整个金钱帝国的影响也寥寥无几。

  保健品帝国的扩张史,就是消费者被蒙骗、被劫掠的血泪史。从声名鹊起到恶名远扬,保健品帝国的构建,最令公众无法容忍的,就是他们始终以骗术为支撑。只有把这个由骗术构建的体系彻底曝光,消费者才会不再上当,保健品帝国才能更彻底地倒掉,并且再无复起之日。

  令人安慰的是,随着权健公司被立案调查,其实际控制人束某某等18人被依法刑事拘留,用骗术构建的保健品帝国,正在一个个真相被曝出、一批批消费者觉醒的过程中土崩瓦解。

  万箭齐发之余,还必须关注的是,中国的保健品行业,需要彻底的拨乱反正,正本清源,挤尽毒血,割尽烂疮,才会有整个行业的重新起步和健康发展。

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(责任编辑:韩璐)