探寻消费市场“增长密码”:新场景新需求新理念点燃引擎

2023-04-29 10:55 来源:人民网

  近日,由山西汾酒集团主办的以“推动高质量 致力新消费”为主题的论坛在人民网一号演播厅举行。参加论坛的专家学者认为,扩大居民消费是发展经济的目的,也是经济发展的原动力。新消费关乎民生,关乎经济,扩大和升级消费,要打造消费新场景,释放新消费需求,推动经济高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要。  

  新消费理念推动我国新消费发展

  消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力,事关保障和改善民生。

  统计局发布的数据显示,今年一季度,餐饮收入12136亿元,同比增长13.9%;社会消费品零售总额37855亿元,同比增长10.6%;国内旅游总人次12.16亿,同比增长46.5%。

  “人气足,市场旺,购买力强,是今年一季度消费一大亮点,主要是通过餐饮、购物、旅游三大行业快速增长反映出来的。”商务部原副部长魏建国表示,这只是国内消费反弹的开始,下一步会有健康、养老、文化、体育等更多的行业出现。

  魏建国认为,当前,传统以商品为中心的消费理念正转化为以人为中心,越来越多的企业正加速转变消费理念,细分不同消费人群,提供消费服务。新的消费模式也因消费文化的不断改善而得到加速发展。在合作共赢的文化支持下,中国消费市场,会迎来更加广阔的发展空间,有着巨大的潜力。

  值得注意的是,今年一季度,国内生产总值同比增长4.5%,但全国居民人均可支配收入比上年同期名义增长5.1%,扣除价格因素,实际增长3.8%。

  “这说明一季度国内经济正在复苏。但经济复苏的基础不牢,比如,消费增长不是很旺盛。因为消费主要动力靠收入增长,收入增长要依靠就业。如果就业不充分,居民收入水平提高不快,实现所谓‘报复性消费’恐怕不太可能。”第十一届全国人大财经委副主任、国家统计局原副局长贺铿表示,消费的主体要靠年轻人,但16-24岁劳动力调查失业率为19.6%。从这一点来看,对于二季度、三季度要做艰苦奋斗的准备,解决企业困难,促进扩大就业。

  百姓“钱袋子”鼓起来,消费才能“跑”起来。贺铿认为,要继续贯彻执行供给侧结构性改革,让供给侧的供给更加协调,通过去产能、去库存,让应该发展的行业发展得快一点;通过减税降费等措施,把企业扶持好,尤其是民营企业、中小企业,贯彻落实中央“两个毫不动摇”,支持民营企业发展;依靠科技、人才、创新、现代管理,提高全要素生产力,使产值增加、产品增加,推动经济健康发展。

  打造消费新场景释放消费新需求

  消费是我国经济增长的重要引擎,发展潜力巨大,扩大和升级消费对经济高质量发展越来越重要。新消费关乎民生,关乎经济,扩大和升级消费,将会有助于推动经济高质量发展。

  “提振消费信心、恢复和扩大消费需要使消费的意愿和能力不断上升。在把各地刺激消费政策落实好、执行好的同时,还要不断形成新的消费热点。”工信部消费品工业司原司长高延敏认为,要不断地创造新消费需求,通过完善服务细节进一步提升消费信心,让旅游和餐饮等行业再一次火起来、热起来,让旅游和餐饮消费尽快得到恢复。

  在高延敏看来,“新消费”的核心是扩大和升级消费,明显特点就是消费需求变化快,新生代消费者消费变化更是快,追求产品的个性化、多样化,企业应深度挖掘消费新热点,打造消费新场景,提升消费潜力,释放满足新消费需求,以细分化市场探求消费新增长点。

  “高质量发展需要变革生产方式,要优化供给结构,提高全要素生产力,依靠企业家,在创新、人才、工匠精神、生产工具改进等方面下力气。想办法扩大就业,提高生产力水平,降低成本,促进各部门按比例协调发展。”贺铿认为,在城镇化过程中,要促进中小城市星罗棋布地发展,多建田园化小城镇,让剩余劳动力尽可能地就近就业。发展方式也要由粗放型向集约型转化,营造良好的营商环境和政治环境。

  “新消费”推动白酒行业高质量发展

  消费关联着经济增长,也关联着人民对美好生活的向往。随着消费需求越发多层次、多样化与个性化,作为消费行业的组成部分,白酒行业如何实现高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要。

  对此,高延敏表示,品质是做强产品的根基,要以高品质产品推动高质量发展。食品产业是国民经济重要的基础产业和支柱产业。酿酒业作为食品中的较大行业,具有万亿元市场规模,对于推动高质量发展、扩大和升级消费有着较大的提升空间。

  “白酒行业高质量发展,要以文化为指引,以产区为基石,以名酒为引领,以消费为导向,以国际化为己任。”中国酒业协会秘书长何勇表示,要以酒为基,走产业融合、产城融合、多元发展的产业路线,在探索消费需求上下功夫,出实招、求突破,见成效。

  在中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国看来,面对“新消费”,白酒行业高质量发展要实现生产现代化和市场国际化。目前,越来越多的酒企有了专用原粮基地,培育出适合酿酒的原粮,提升了酿酒的安全性和酒体品质;各种传感器会分布在酿酒过程中,通过数字化赋能,保证了产品质量,实现了生产现代化。

  中制智库理事长兼研究院院长新望表示,当前,高端白酒消费从社交型消费转向家庭消费,从炫耀式消费转向健康消费,从节庆、有功能性的消费转为日常消费。作为以内循环为主体的行业,高端白酒未来市场发展空间很大,将进入多元化、个性化选择时代。

  “面对‘新消费’,白酒行业要进行供给侧结构性改革,做到产品结构优化、稳固品牌根基,文化赋能品牌,发掘新的消费增长点。”汾酒集团党委专职副书记李振寰认为,企业要实现发展方向的转型升级,提高产品质量,满足人民日益增长的美好生活需要,明晰企业定位与职责,加大科技创新,为国家、社会、员工提供更多价值,培育大清香品类意识、共建清香型白酒行业高质量发展新生态。

  汾酒集团副总经理常建伟表示,通过与业内专家、行业内企业、市场商家以及业外资本的交流,大家都感受到了清香白酒的热度。伴随着消费升级,绿色、自然、清淡、健康成为消费主旋律,从各家清香型酒企业绩快速增长也可以看出,清香型白酒的市场份额正在逐步扩大,呈现出快速回归态势。

  他表示,文化已经成为中国酒类产业的核心竞争力。中国酒业的竞争力将越来越决定于两个核心要素,一是效益和品质的硬实力,二是文化的软实力。

  汾酒集团总会计师王怀表示,白酒行业守正创新,在“守正”的基础上才能“创新”。

  他认为,汾酒的守正,守的是工艺传承,是工匠精神,每一个酿造流程背后,都是一代代酿酒师们智慧的结晶和经验的积累。他表示,企业一直秉持工匠精神,在坚守中不断推陈出新,以高质量高标准的酿酒工艺给消费者推出更好的产品体验。

  对于创新,王怀表示,主要在两个方面发力:一是文化创新,文化是汾酒的核心竞争力,坚持文化自信,深挖历史传承、匠心精神和技艺品质,做好文化的价值表达、情感表达,真正让汾酒文化“活”起来。

  二是数字智能化创新,集团“十四五”发展规划中明确了“智慧汾酒”目标,同时建设大数据平台,提升数据资产的运营能力,筑牢了“数据底座”。

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(责任编辑:刘潇潇)