那些喝AD钙奶长大的80后、90后,现在怎样了?

2018-01-08 13:28 来源:经济日报-中国经济网

  近日,娃哈哈在杭州地铁发布了“喝瓶87年的AD钙奶为自己加油”系列广告,吸引了不少眼球。画面里放得大大的,是来自喝着AD钙奶长大的80后、90后的2018年愿望。

  一名拿到了驾照的银行职员要在2018年“开车带家人到处旅游”,一个想出国留学的学生,要在2018年把词汇量增加到9999,一名刚成为团队负责人的互联网运营,要在2018年“带领他们成为优秀团队”。

  

  在刚过去的2017年,娃哈哈度过了自己的30周年,那么,这些喝着娃哈哈AD钙奶长大的80、90后们,现在又是什么样子呢?

  既是“中年人”又是“宝宝”的90后

  “90后中年人”、“中年少女”、“佛系”、“我还是个宝宝”这些曾经在网络上刷屏的热词,大家都不会陌生,这都是90后在网络上的自嘲。而在各种关于90后的调研报告中,“个性”、“自我”“二次元”是最常见的形容词,也是社会对90后的普遍印象。90后是出生于中国中产阶级家庭的第一代人,物质生活条件相对80后、70后都要更好一些,同时他们又是“互联网原住民”的一代,这自然造就了他们更加敢想敢说敢做,敢于追求和表达自我的性格。那些看似矛盾的自嘲标签,实际上正是他们个性化的表达方式。随着“第一批00就要成年了”,90后们大多数也从象牙塔走向了职场,甚至有的已为人父母,曾自称“宝宝”的他们,也许内心依然希望青春能再延长一些,但实际上他们也开始逐步接过了成长赋予他们的责任。在娃哈哈发起的微博话题#2018我想#中,能看到不少来自90后的愿望:

  “2018,我想妈妈的病快好起来,专四一次过,有点小钱,运气好好ヾ ^_^。”(网友“长**F”)

  “2018 我想全家人身体健康平平安安宝宝也即将出生了希望自己可以给宝宝美好的生活。”(网友“萝**宗”)

  “2018年我想找到一个男朋友,如果还是找不到那就希望我在工作上能有一些提升。”(网友“优**国”)

  “一家四口???来一次邮轮旅行。”(网友“手**涙”)

  他们懂得关心家人,并且在学业或事业上求进取,并非人们印象中“享乐的一代”、“垮掉的一代”。

  

  在职场上,“不服管”、“不靠谱”曾是不少人对90后的印象,实际又是如何呢?锌财经创始人说:“我给公司定下了一个潜规则,只招90后。要不然,肯定得和社会脱节!”健身品牌超级猩猩的创始人说:“90后真的是太棒了,和他们在一起我觉得压力很大,他们很执着,很有活力,智商也高。”这,也是人们眼中真实的90后印象。

  被称为“唯一一代独生子女”的80后,虽然儿时整体的物质生活条件不如90后,但正是因为“独生”,受到了来自父母爷爷奶奶的关爱,当年的热词“小皇帝”“小公主”,指的就是他们。娃哈哈的第一个创新产品“娃哈哈儿童营养液”,就是为了解决生活条件变好后,孩子偏食这一问题而诞生的。

  如今,最后一批80后都将步入30岁的而立之年。逐步迈向成熟的80后们,大多数处于事业上升期,小部分已经崭露头角,甚至当上大公司的高层管理者。比如,新上任的天猫总裁靖捷、上市券商长江证券总裁刘元瑞就是80后,此外,《2017胡润80后富豪榜》里,就有37位是白手起家富豪。除了追求事业,“上有老下有小”的家庭生活建设也是多数80后生活的重点,当90后们还能为自己购买服装,单独旅游时,80后们的消费开始向买房、母婴用品倾斜。比起90后们自嘲是中年,似乎80后才是真的将要步入中年。除了来自工作、家庭的压力,啤酒肚、脱发、发际线退后、用保温杯泡枸杞、开始养生也开始成为生活的一部分。“80后步入’中年’你的中年危机来袭了吗?“80后年薪多少才能摆脱中年油腻?”这样的话题在网络上也并不少见,可以看出80后普遍存在的焦虑。

  

  根据复旦大学的80后调查报告显示,约三分之一的80后健康行为不达标,4成以上的人睡眠不足,三分之一的80后主要依靠父母或岳父母照料2岁以下的孩子,将近二分之一的人认为照料父母最主要的困难是时间不够……为了让孩子、父母过上更好的生活,80后们急着要自己成功,买房买车,升职加薪,过上标配的生活。生活正在给他们带来“甜蜜的负担”。

  我们总能看到各种关于80后、90后不同之处的比较,比如,90后们工作上更追求是否满足自己的兴趣,80后们可能为了家庭更注重工作的收入和上升空间。相比90后敢说敢做,80后在保持自己个性的同时,可能又多了一份社会历练带来的内敛。

  仔细看看,虽然常说80后和90后有着这样那样的不同,其实90后正在经历的,很多也是80后曾经经历的。老一辈都曾对他们表示担忧“这是垮掉的一代”,而当他们开始步入社会的时候,会发现他们并没有人们想象的那么不好。他们学会关心家人、朋友,参与社会活动,参加公益,承担公民的职责,追求个人快乐生活的同时,也寻求进步,想要成为更好的自己。

  也许,一名85后娃哈哈粉丝“一*月”的留言,最能体现这种积极向上的心态:2018年,我想祝愿自己无论多大年纪,经历过怎样的岁月无情,也始终都能面带微笑……”

  

  (网友C**活在微博上晒出有AD钙奶相伴的成长之路)

  时间在不断往前走,AD钙奶也出了新包装,喝着AD钙奶长大的80后、90后们也在成长路上日渐成熟。然而,也像包装换了,味道依然不变的AD钙奶一样,只要每个人一直保持着向前的初心,就总有一天能成为自己想要的样子。借用《人民日报》近期关于80、90后发文的一句话:只有那些在翻滚的时代浪潮中耐住本心、默默坚守的人,才能开启新时代。一直为自己加油吧,80、90后!

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(责任编辑:任一丹)