第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，吸引了国内外的热切关注，作为中国文化产业交流平台，深圳文博会汇集了10万多件海内外文化产品、6000个文化产业投融资项目，这个国家级产业平台的发展壮大，显示出深圳文化产业的快速发展。

　　同时，我们可以看到居民的文化消费水平明显提升，各个消费品牌不断深挖文化内涵，创意十足的体验式服务推动商业消费跨越发展，传递更为活跃的能量。

　　品牌深挖文化内涵 体验消费再提高

　　而随着社会发展水平的不断提升，深圳居民的消费需求与消费品味也在不断提高。如今，体验类消费已成为居民主流消费模式，品牌打造个性化、多样化的创意产品和私人定制产品的同时，也在深挖文化内涵，以品牌背后的故事，寻求与消费者的互动，建立连接。

　　比如4月，深圳第一高楼的平安金融中心PAFC Mall在开业之际，就酝酿了一场“国潮文化节”，以古代市集场面为基底，融合现代都市元素，打造国风插画围挡，创作出一幅幅古今时空交错的奇幻场景。

　　5月，益田假日广场举办了“遇见纳西——丽江文化节”大型主题活动，现场还原丽江建筑风格，邀请当地数名非遗传承人亲临现场，带来具有纳西特色民俗，为市民呈现一场集雕、绘、造、食、绣、舞为一体的丽江文化沉浸盛宴。

　　再比如小米mix系列，就一直是艺术与科技的产物，荣获各项设计金奖不说，还先后被德国慕尼黑国际设计博物馆、芬兰国家设计博物馆和法国蓬皮杜国家艺术文化中心收藏。可以说，小米mix系列将整个小米品牌的文化素养都提高了几个度。

　　品牌通过关注文化，打造具有个性的高质量产品，在丰富市民消费体验的同时，也加深了市民对品牌文化的认同感。

　　多元化消费背景下品牌跨界是常态

　　品质消费正在加快升级，个性化、多元化消费受到消费者的追捧。面对日新月异的市场竞争，很多品牌都不甘寂寞，积极拓展消费渠道，打造场景式消费。而跨界合作，就是不错的选择。

　　品牌企业的联手合作，利用彼此优势，整合资源，既能验证品牌在跨界领域探索的可行性，又能打造更独特的场景式营销模式，为消费者提供具有文化特色的高品质的消费体验。

　　比如京东联手腾讯上线新社交电商平台，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新拼购平台。

　　华润怡宝推出了“怡宝时光纪念AR限量瓶”，并在深圳开设的“时光博物馆”，利用AR科技带来一波难忘回忆，传递爱国情怀，建立起品牌与消费者的纽带。

　　此外，品牌企业除了跨界合作，向新领域探索也成为一种新的趋势。

　　为服务更多客群、拓展多种渠道，苏宁开始争夺线上商超市场，设立苏宁易购超市频道，推出高端生鲜超市苏鲜生，打通线上线下全渠道的智慧零售。

　　企业重视“文化”推动行业升级

　　如今，深圳消费领域发生了翻天覆地的变化，市民生活消费越来越注重文化消费、情感消费。为迎合消费需求，品牌企业纷纷亮出“文化牌”，在这其中，以文化关怀为核心的消费主张，也让品牌企业更添活力。

　　5月20日， “伊利营养2020”精准扶贫项目组兵分三路，走进云贵渝贫困地区，通过营养调研、健康教育与公益捐赠等多种形式，全面聚焦贫困地区和人口的营养改善，助力当地的儿童营养改善。

　　深圳本土品牌鑫荣懋以“鑫果兴农”助力乡村振兴战略，以产业赋能的方式全方位帮扶果农，协助农村特色水果打开市场。

　　品牌重视文化消费，创意十足的体验式服务拉动商业消费领域发展的同时，也在为社会传递出更加活跃的能量。