年轻人喜欢的“穿越式”爆款,如何浓缩进4分18秒

2019-01-10 08:19 来源:中国青年报

  《青春的回答》MV采用网络流行的“穿越”方式使歌手穿梭于老照片中,带领观众“亲历”40年经典瞬间,共同见证改革开放的辉煌成就。

  4分18秒,能讲述些什么?MV《青春的回答》做了一件事:讲讲改革开放40年。

  MV使用了“穿越”的手法。事情发生在校园,一位学生脚法不熟练,把足球踢进了教室,他缓缓推开教室的门,突然进入“时空隧道”,《小平您好》《大眼睛》等《中国青年报》和其他媒体的著名摄影作品纷纷“穿越”出来,该学生进入这些照片,体验改革开放40年的经典时刻,例如小岗村签订“大包干”契约、中国加入世贸组织、北京奥运会等。

  叙事有趣,旋律青春,MV向改革开放40周年致敬。它由共青团中央出品,中国青年报·中青在线历时4个月承制。2018年12月7日上午,它上线了,并迅速在微信朋友圈刷屏,在微博成为热门话题,在各大新闻、音乐、视频网站登上首屏,在共青团系统的微信微博矩阵C位亮相。

  仅用两天时间,MV就获得了超过1000家网站的传播和报道,截至2019年1月9日,MV的点击量突破7亿次。

  众多网民留言点赞,例如网民“荣荣LRC”说:“MV看起来好亲切,就像自己也融于其中,国家发展,我们自豪。”网民“离离原上草”说:“感谢团团精心制作的视频,改革开放40年,感恩时代的馈赠,珍惜今天的幸福美好。”

  用年轻人喜欢的方式讲好宏大的故事,这已是中国近年新闻传播的一大亮点。MV团队多名成员说,他们始终被叮嘱的,是要减少炫技,要润物细无声,要“做经得起时间检验的精品”。

  要做爆款,在老照片中“穿越”

  2018年8月下旬,一场“头脑风暴”在团中央新媒体中心刮起了。这天上午,讨论的主题只有一个:2018年12月,将迎来改革开放40周年,团中央书记处牵头做一款互联网产品,要求“重磅、爆款、镇得住”,怎么做?

  依托共青团大宣传工作格局,团中央宣传部、中国青年报社、团中央网络影视中心等各路精英汇聚一堂,大家“脑洞大开”。有的建议拼一段歌曲串烧;有的说,可以做个“测测40年后的自己”小游戏,有的索性设想找几千架无人机,在天上摆出一系列形状,“北京所有人看月亮的时候都能看到”。

  天平逐渐朝“制作MV”倾斜。“MV本身就是长盛不衰的载体,可以结合先进的技术、受欢迎的歌手,这些都是年轻人喜欢的东西。”后来成为MV导演的史剑说。

  团中央书记处一名负责人亲自担任了MV总导演,并为MV奠定基调——时间感。在他看来,中青报拍摄了《小平您好》《大眼睛》等大量反映时代的经典摄影作品,这些都可以放进MV,关键是如何在历史沉淀的基础上让表达方式变“轻”、变“活”,“不能只是新闻性够了,但‘流量’不够”。

  团中央宣传部从MV的筹备开始,就给予大力支持,从参加创意、修改脚本,到提供经费、邀请歌手、平台推广……竭尽所能,保障了MV项目的如期推进。

  几经碰撞,MV团队设计了“穿越”的表达技巧,通俗来讲,就是让一名歌手穿梭在经典照片之中,而他的手势或场景中的元素会引导出下一张照片。

  此时距12月7日的上线时间不到4个月了,当务之急是尽快确定MV词曲。征集工作迅速在中国青年报社内外展开。

  良朋是受邀作词者之一。36岁的他曾入选中国大学生自强之星,他的家乡湖南省汨罗市伴随着改革开放迅猛发展,部分地区清朝以来的拾荒“习惯”升级成再生资源产业,交易额一度突破70亿元。

  良朋说,自己的情感和素材“都到位了”。一天,他写出了第一句歌词:那一阵春风送暖,冰雪都融化,希望的种子播撒,老树又发新芽。

  “我们国家经历了很多探索,终于迎来改革开放的春风,这是中华民族这棵大树上萌发的新芽,代表了新生的希望。”良朋解释。他花3天时间写了两节词,先回顾历史,之后描绘今天、展望未来。

  词曲征集的时候,经团中央宣传部多方物色,MV男主角也确定了——歌手许魏洲,一个1994年生于上海的阳光少年。

  团中央宣传部的任晓蓉说,选择许魏洲,是看中其形象气质符合此次MV的精神定位,并且,他曾演唱过《荣耀》,而他对此的理解是“每一个努力拼搏的中国人都是中国的荣耀”,这让MV团队印象深刻。

  “许魏洲团队也觉得这是非常有意义的事情,他们也是青年的一分子,也是改革开放40年的经历者、见证者、参与者。”任晓蓉回忆,对方非常爽快地答应了拍摄。

  曲子“燃”不“燃”,先问年轻人的意见

  良朋的歌词被选中了。起初,歌名是《最美的年华》。

  MV总导演与良朋探讨:这题目不够明亮、有力,能不能直接点题,更精准地体现共青团及青年群体的特色?

  良朋想了又想,把标题改成《青春的回答》,意思是,中华民族伟大复兴的道路已经启程,时代向年轻人提问,年轻人一定要给出自己的答案。什么答案?用歌词的话来说,就是“再出发”“是对星辰大海的回答”。

  “给出青春的回答,我们就能够缔造一个青春洋溢的未来。”MV团队对良朋的解释十分满意。

  至于曲子,团队也征集到好几个方案。听到不错的曲,他们马上找几个不同年龄层的人,听取意见。

  不少曲子得到的反馈是“不轻快、不青春”“像上世纪八九十年代的旋律”。MV团队担心这些曲子让人“听了记不住”,迟迟没有拍板。

  这时,一个名叫林璐的女生进入了团队视野。这名90后毕业于中国传媒大学,从事音乐相关工作,2016年网络神曲《四个全面》MV的作曲就是她。

  “起初只是让我从90后听众的角度说说想法。”林璐觉得,原有的曲子不是不好,但不是现在孩子们熟悉的音乐风格,“可能我本来就是这个年纪的人,与同龄人一起长大,能get到大家的点”。

  但她深知,这首歌的内容是致敬改革开放,意义深远,不能太耍“流行风”,否则会失去庄重感,“主题宏大又希望能成爆款,就得在风格上做一些融合,但又不能违和;既要流行,又不能太流行”。

  林璐言之有理,MV团队索性让她也作一支曲试试。此时已是11月上旬,留给录制的时间不多了。

  每天下班回家,林璐研究着歌词。看到“那一阵春风送暖,冰雪都融化”“多少平凡的人们,托起梦想的伟大”,她读出了一种参与感。于是,前奏和主歌的编曲,林璐设计得简单、直白、淳朴,基本只用钢琴作主线,之后层层递进,慢慢让情绪生长。

  当歌词点题“青春的回答”,林璐再把编曲的节奏拉回“最纯粹的感受”。

  情绪再次升到最“燃”之后,抒情的方式又缓缓出现在了结尾。林璐说,这仿佛是激情释放之后沉淀下来,“好像让人在不断回味”。

  “我们希望让人产生共情。比如,你欣赏着MV,里面角色在哭,你也想跟着哭;如果在笑,你也会很想笑、很开心。年轻人就是敢爱、敢恨、激情澎湃永存,充满着梦想。”她记得总导演对情绪的分析。

  团队分头把新曲发给了几个年轻人,这回,反馈终于是:曲子“燃”起来了。

  去老仓库“淘”宝贝,特地把戏服在脏地上蹭了又蹭

  这边在征集词曲,另一头,MV团队的剧本已不知不觉改到了第33版。最终定稿的剧本中,开局为一场紧张的足球赛。

  那是一次点球,男主角许魏洲深吸了一口气,却不小心把球踢进教室。他急忙追过去,缓缓推门,“穿越”便开始了:他看见,教室里竟然是1977年恢复高考的考场。

  MV执行导演高天昱、司格介绍说,这是一张反映改革开放的重要照片,当年,高考已因“文化大革命”中断10年,恢复高考激励了成千上万年轻人重拾书本,无数青年的命运从此改变了。

  照片是从中国青年报社以及其他媒体的经典作品中挑选的。MV另一名导演姚伟说,他们从海量作品中挑选了10来张,每一张都是改革开放进程中家喻户晓的事件,“既要有标志性,又要适合视觉表现”。

  但MV绝非呈现老照片这么简单,团队的设想是,要让演员出现在照片里,并且动起来。

  QTAKE现场数字图像处理技术成为实现设想的关键。MV导演史剑介绍原理,先在绿幕背景中拍摄演员的动作,之后把演员图像“抠”出来,再在QTAKE监视器中与已有的老照片融合起来。

  负责拍摄的MV导演黄园说,通过QTAKE现场监视器可以看到人物的大小、角度,以及前后景的关系,道具师能判断制作的东西大小是否合适,灯光师则可以确定光线的来源、强弱。

  于是,在拍摄现场,许魏洲开始在绿幕下“考试”。这段动图随后被移植到了恢复高考的老照片中,让他真的“坐”在了考场,成为“当年”的考生。

  第二张照片的登场也很自然。MV里,许魏洲在考场上不经意地望向窗户,循着目光,安徽小岗村一户农家出现在玻璃之外。昏暗的灯光下,几名农民在一张“土地承包责任书”的生死状上摁着手印。

  “这是记录‘包产到户’的著名油画。”史剑说,MV团队同样通过技术手段,让许魏洲变成画中的一名农民,并且手正慢慢往下摁,“这个摁手印的特写,是MV最经典的部分之一。”

  史剑透露,他们力求将道具、服装、人物造型等细节还原成当年的样子。比如,团队为许魏洲买的农民大衣,虽然也是那时的衣服,但没有翻毛、不脏、不破,并不像穷苦农民的衣服一样。

  为逼近真实,团队决定,让许魏洲把大衣反过来穿。穿之前,还特地把衣服在脏地上蹭了又蹭。又比如,视频里的生死状,全是团队参照资料在牛皮纸上签名的,之后每人摁上手印。

  “MV最有特色的就是把人物真实地还原进照片,要让观众感觉到,演员就是在那个场景里。”黄园说,MV所有服装均从各个“年代服装”仓库租赁或购买,同时,他们参考了大量历史资料,才找到或制作出具有那个年代特征的道具。

  减少炫技,不要喊口号

  高天昱回忆,MV的拍摄和录制辗转北京、深圳两地,最多时一天拍摄了近16个小时。后期制作则在上海,由参与过著名微纪录片《国家相册》的团队操刀。

  作为作曲和编曲者,林璐了解每一句歌的情绪。她也跟到了深圳,与歌手一起探索音色、力度等细节。

  出发之前,她对编曲中的弦乐、吉他等乐器进行了实录。其实,这些工作如今有软件可以代劳,但她还是找到职业乐手演奏,“真人演奏的表现力和情感,是软件很难模仿出来的”。

  编曲里的合唱,林璐也没去找职业的合唱团,“怕唱出来是很‘正’的范儿”。在其设想里,《青春的回答》的合唱应该是青春洋溢的,应该由普通年轻人来唱,“我不要求有很厉害的唱歌技巧,我就需要大声唱出来,有力量感就可以”。

  最终,合唱是由中国传媒大学10多位大学生完成的。

  对于团队成员来说,通宵加班都是常有的事儿。最紧张的一次,一名成员工作到次日早上6时,而7时,她就又出发赶飞机了。

  12月7日,MV在共青团中央官方微信号、微博号和中国青年报App、中青在线正式上线,抖音、快手、百度、今日头条、酷我音乐等社交、音视频平台同步推出。

  接二连三的改革开放老照片“击中”了作词良朋。当歌曲唱到“这一张美好蓝图,你我同描画”,中国加入WTO的经典照片出现在屏幕上。

  这意味着中国将更深入地参与全球经济,这也是良朋最满意的一句词。他解释,习近平总书记强调“一张蓝图绘到底”,而青年是祖国的未来,“你我”如何描绘中国这张蓝图,将影响未来中国是怎么样的。

  歌词的下一句是“青春的歌声嘹亮,从海角到天涯”。在良朋看来,青春不仅指青年,也不仅指年龄段,而是一种状态、一种精神、一种活力,中国应该永远洋溢着青春之精神、青春之气质、青春之活力,“当时,写到这里,我整个人非常激动”。

  而在画面中,许魏洲握着接力棒奔跑。他穿过深圳“时间就是金钱,效率就是生命”的旧照,跑过了“世博会”“载人航天”,直到末句“再出发,是对星辰大海的回答”,中国“天眼”、大飞机、港珠澳大桥等诸多反映中国最新发展的摄影作品迎面而来。

  MV在共青团中央官方微信号的阅读量,不到1小时就突破10万+。微信号的留言区,一名网友引用了梁启超《少年中国说》里的一句话“故今日之责任,不在他人,而全在我少年”,表示要为祖国的发展担起责任。

  任晓蓉对此颇有感触,“这说出了MV的初衷,我们希望以青春的视角来反映大时代”。

  司格说,整个MV当中,团队一直希望多讲故事,避免空洞地“喊口号”,让用户能“润物细无声”地体会到改革开放的艰辛与幸福。

  一个细节是,MV一些片段原本放入了虚拟的“星光大道”,然而,总导演建议,致敬改革开放的MV,风格应该写实,叙事应该客观,应该减少炫技。

  听到这,那些投入很多精力制作出来的“花式特效”,团队毫不犹豫地砍掉了。

  他们都记得,在8月的那次“头脑风暴”上,大家一致通过的创作方向:要把改革开放40年的故事好好讲给青少年听,特别是讲给80后、90后听。

  “《青春的回答》MV,是共青团宣传大格局下,各方齐心协力打造的重磅文化产品。”共青团中央宣传部负责人说,“随着共青团宣传大格局工作的深入推进,会有更多的优质文化产品上线,更好地影响青年、引领青年”。

  中国青年报·中青在线记者 卢义杰 来源:中国青年报

查看余下全文
(责任编辑:林秀敏)