电子竞技 来得早不如来得好

2018-10-11 13:46 来源:经济日报-中国经济网

  电竞热度不断提升

  从2017年年初的《王者荣耀》到17年底18年初的“大逃杀”类游戏热,从18年4月出现的《第五人格》到刚结束的雅加达亚运会,从线上游戏直播到线下选手、明星对战,种种情况都在反映着电竞行业的火爆。现在,我国电竞行业已然进入高速发展阶段,资本市场也纷纷迎来利好,逐渐布局电竞产业链的各个环节。电竞行业自身也在不断进化,从初期的摸索阶段逐渐蜕变成目前的成熟赛事运营阶段,与此同时,越来越多的厂商将更多精力投入电竞游戏开发之中,更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场,而移动电竞正是这其中的佼佼者。

  2017年全球游戏市场收入规模为1160亿美元,其中移动端游戏规模为504亿美元,占比44%,主机游戏占比29%,PC端游戏收入占比23%,行业预测2018年全球游戏收入将达到近1300亿美元,而到2020年更有望突破1400亿美元大关。

  以全球范围来说,欧美地区具有电竞先发优势,从电竞游戏制作到电竞规则制定都具有绝对领先地位,其竞技比赛在未来很长一段时间内仍将继续成为电竞行业的主导。然而,移动电竞在欧美则发展较缓,一是移动电竞在欧美的受众群较少,二是移动电竞生态在欧美地区并不完善。因此,欧美市场的移动电竞在高层次电竞舞台的曝光率仍将缺失,其比赛规模、比赛奖励和吸引玩家的程度都无法与目前头部电竞项目相提并论。所以,移动电竞在欧美地区只可能在业余竞技中获得进展,如Supercell出品的《皇室战争》层在欧美地区采取全民公开赛系统,此举在玩家当中十分受欢迎,其所主打的就是大众参与,拉低了竞技门槛,让更多的人可以参与到电竞之中。

  与欧美地区移动电竞发展缓慢,受众较少的情况相反,在亚洲“移动至上”文化的推动下,移动电竞有望在未来很长一段时间内保持稳定增长。移动电竞硬件门槛低,持有移动设备的用户数量要远远多于拥有桌面终端的用户数量,所以未来发展具有用户优势。随着中国大力发展顶级赛事并开始向周边国家拓展,以及腾讯开展与东南亚游戏市场龙头企业Sea集团的合作,中国正在打造属于自己乃至亚洲的移动电竞版图,在可预见的未来会带动包括韩国、日本、泰国、印尼、越南等国家的移动电竞市场都将获得长足的发展。

  电竞发展五大因素

  过去的一年中,全球最具影响力的赛事《英雄联盟》全球总决赛第一次落地中国,并吸引了4.5万观众汇聚北京鸟巢;亚奥理事会正式公布了雅加达亚运会的六项电子体育表演项目,电子竞技在2018年6月第一次登上了亚运会的舞台。正式这些第一次代表着中国电竞的快速成长,而电竞产业飞速发展的背后,也离不开关键性的五大因素。

  第一个因素,是更多元化的大众参与。去年,《英雄联盟》LPL职业联赛全年赛事直播观赛人次超过100亿;《王者荣耀》KPL职业联赛的内容观看和浏览量也突破了百亿。而在今年,电子竞技成功入选雅加达亚运会表演项目,在比赛关注热度排名中远超传统体育项目,影响力可见一斑。越来越多的用户或者潜在用户,可以通过各种方式了解电竞、关注电竞、参与电竞,直接刺激了电竞产业的发展壮大。

  第二个因素,是社会认同感的上升。从早年间的“谈游色变”,到国家将电子竞技正式列为国家第99项体育比赛项目,从普遍认为游戏是“电子海洛因”,到有近七成的游戏用户,认同电竞是一项新兴体育运动。游戏和电竞走过了相当长的一段路来获得社会的认可和民众的认同,尤其是国际奥委会、亚奥理事会对电竞体育的认同,这让电子竞技更容易融入社会主流文化。

  第三个因素,是电竞商业模式的迭代升级。越来越专业的体育化运营,正在为电竞打开更大的商业版图。一方面,电竞的商业合作领域取得了拓展,合作伙伴也开始越发多元化,除了传统的硬件厂商,汽车、快消、金融等领域的企业也开始赞助KPL和LPL的赛事;另一方面,商业模式也日渐完善。借鉴传统体育的商业模式后,电竞联赛也逐渐开发出了媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。其中,KPL和LPL的赛事版权已经迈过亿元的门槛。

  第四个因素,是电竞与城市融合。对标传统体育,许多城市都与体育运动有着密不可分的关系,比如洛杉矶湖人队是NBA的一种象征,巴斯罗那是足球爱好者心中的圣城等等,一项顶级的体育赛事总会为一些城市带来独一无二的标签。同样的,电竞顶级赛事也具有相似效果。目前,许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市,KPL也实现了成都和上海的“双城主客场”,这是电子竞技发展的必然趋势。

  最后一个因素,是人才培养。从今年开始,越来越多的高校、教育机构等伙伴,主动布局电竞教育,与腾讯电竞一起,从学历教育、职业教育、大众教育三个层次,搭建更为立体化的人才培养体系,更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。并且,电竞教育培训的规范化也有了较大提升,摒弃了早期单纯教学“玩游戏”的教育手段,而是用更加系统化、科学化的培养方式分类培养电竞人才,将电竞选手与电竞从业人员的培养区分开来。

  中国电竞的未来

  如今,尚不完全成熟的电子竞技,已然正式成为了亚运会比赛项目,已然拥有了像LPL联赛这样拥有主客场制和体育联盟化运作的长期赛事。特别是,联盟化和主客场,将会成为未来中国电竞的发展趋势。今年开始,LPL主客场制已经开始实施,如华硕、B站、滔搏运动这样的大众企业也都开始投身LPL,可以说,从2018年开始,国内的电竞发展形势也将从过去五年的职业化发展阶段迈向新的体育化发展时代,特别是去年S7在中国的举办,从某种意义上来说,不仅刷新了大众对于电竞的认知度和认可度,落地鸟巢,也代表着国家层面的支持和认可。

  未来几年里,线下化、体育化、产业化会是电竞核心的发展方向,随着电竞产业的进步,诸多不规范问题的逐步解决,相信未来的电子竞技,不仅可能最终实现加入奥运会的目标,更重要的是,会彻底消除社会公众长久以来的偏见,使得电子竞技与足球,篮球,乒乓球等竞技体育运动项目一样,在国人心目当中真正“登堂入室”。

  在这一过程中,我国在保持传统PC电竞优秀成绩的同时,还应大力发展移动电竞,把握住现有优势,深耕移动电竞游戏内容制作,搭建移动电竞生态网络,让移动电竞不仅局限于国内和东南亚地区,更要拓展到全世界。在未来的全球电竞市场中拥有话语权,真正在电竞领域获得尊重。(作者系东方意象文创机构助理规划师李诚䶮)

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(责任编辑:成琪)