原标题：上线热搜榜单抖音的“微博之路”到底怎么走？

　　看上去，抖音开始向微博看齐了。

　　7月28日凌晨，抖音上线了“热搜榜单”功能，用户可根据热搜榜单选择观看热门视频。据悉，这一功能已经灰度测试了一段时间。目前打开抖音左上角的搜索，会出现六条热搜内容。即将上线的榜单功能则会进一步把热搜关键词依据热度排行，形式上接近于微博已有功能。

　　该消息一传出就引发业界热议。从抖音创立的初衷看，其定位于社交软件，以用户发送音乐创意短视频为主。抖音于2016年9月上线，根据其官方公布的数据，今年以来，抖音日均活跃用户实现了三级跳。2018年1月日活为3000万，3月增长至7000万，到了6月，抖音的日均活跃用户已经突破1.5亿，月活用户超过3亿。

　　热衷于观看、分享抖音视频的都是哪些用户呢？

　　有数据显示，2017年抖音开始流行时，其用户主要为18岁到24岁的年轻人。现在，抖音平台主力人群为24岁到30岁的用户。并且，抖音的用户也从一二线城市下沉至三四线城市。

　　抖音的用户画像和微博在某种程度上不谋而合了。根据微博披露的数据显示，2017年微博月活跃用户中，30岁以下人群占八成，三四线城市的用户进一步下沉，占微博月活跃用户的50%。

　　有分析指出，头条系产品欠缺腾讯熟人社交的基因，但抖音的活跃用户量和海量的信息内容，为其构建公共社交提供了信息分享和交流的基础，借鉴微博也许能让头条系产品寻找到一条自己的社交之路。

　　具体而言，抖音虽然定位于社交软件，但其内容却与社交的关系不大。打开抖音，上面以表演性质的内容居多，用户往往也抱着欣赏视频内容的心态去刷抖音。相比之下，微博则侧重明星八卦、社会时事等内容，让用户去讨论、分享与交流。在微博上，引爆话题的往往都是微博热搜。在微博APP主页面发现栏的热搜每分钟更新一次，榜单上居于前十位的都是网络热门话题，吸引着网民的眼球和注意。

　　抖音的视频内容总体偏“软”，微博图文更易承载偏“硬”的新闻事件和社会话题。因此，抖音上线热搜，带来的最直接的效应就是增强了平台的社交属性。当不同风格的视频在抖音上呈现，当平台上不仅仅只有吃喝玩乐类的内容受欢迎时，抖音或将变成新的信息集散地。

　　当抖音提供了一个方便用户根据榜单实时追踪热点的途径后，这也为抖音的变现提供了一条新的路径。有分析称，上线热搜功能表明抖音要对自身商业模式进行调整和升级。和微博热搜买榜的逻辑相同，抖音很可能效仿微博，将热搜其中的几个位置进行广告位出租，为竞标成功的抖音号提供流量入口。

　　那么，抖音上线热搜后将带来哪些影响？

　　当抖音开始涉足微博的领地时，或会和微博形成激烈的竞争。据微博2018年第一季度的财报透露，短视频的快速起量对微博存在一定影响，主要体现在DAU和用户时长方面。有分析指出，微博方面鉴于短视频的高速增长，未来将强化微博故事视频的媒体化属性，并在信息流中加入故事短视频。

　　受冲击的不仅仅是微博，小红书、快手等短视频社区也在探索自身的商业模式。毕竟，如何进行流量变现、如何增强平台的社交属性，是这些短视频平台共同的难题。当抖音往前先走一步后，无疑给这些平台增添了压力。

　　不过也有评论指出，抖音的“微博之路”或并不好走。比如在上个周末，“张馨予结婚”的话题同时上了微博和抖音的热搜榜。微博上基本是各方媒体平台和用户对于此事的讨论，而抖音上则是千篇一律的从微博下载的图片做成的短视频，可看性较差。因此，抖音能不能探索出符合平台特性的热搜场景，仍有待有观察。（来源：中国产经新闻）