李佳琦年赚2亿,李子柒1.6亿?5分钟直播直接带来一个涨停!

2020-01-09 13:35 来源:广州日报

  2019年可以说是网红经济的元年

  这一年,很多网络红人

  创造出了各种“神话”,

  刷新了人们对“网红”的认知。

  李佳琦、李子柒等头部网红

  频频出圈,受到主流关注,

  网红的社会认同度也进一步提升,

  李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。

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  网红经济到底有多赚钱?

  大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

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  一场直播带出一个涨停

  在网络直播界,“网红”李佳琦的一句“OMG”俘获了万千少女。而今,这位被称为“口红一哥”的网红,又卖起了腊味香肠。

  1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠",5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。

  更让人看呆的是,一场5分钟的直播广告,第二天竟然直接让上市公司涨停了。

  一场网红带货的直播,为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应,不得不让人折服。

  不仅如此,1月7日金字火腿上涨的势头还在延续,截至下午收盘,涨2.58%。可以说,与网红主播李佳琦合作卖香肠,金字火腿本周两个交易日大涨12.77%,市值飙升7亿元。

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  网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款”

  网红这一把火,近日也烧到了A股资本市场,因为蹭上了网红概念,相关上市公司纷纷涨停引发财富效应。

  新年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。

  资本市场为何对网红概念如此关注,这一拨行情背后谁才是最大赢家呢?

  对于股价连续上涨,近期,多家上市公司作出了回应。引力传媒称公司MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。

  拉芳家化表示,公司仍以线下业务为主,目前线上销售未对公司业绩产生重大影响。

  连续4日涨停的日出东方则公告称,当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域。

  业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险。

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  网红经济带火MCN机构 变现渠道更多元

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

  2019年,曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。

  MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么样的?

  △《正点财经》栏目视频

  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,MCN相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。

  快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

  MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。眼下,各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅”。

  今日网红机构负责人彭超在接受记者采访时说:其实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多资本在接触,同时也有很多机构拿了很多的投资,但是确实最赚钱的机构都还不在A股,希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。

  2019年网红背后的MCN机构可谓赚得盆满钵满。

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  直播业平均月薪9423元

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  以直播和短视频为主的视频内容生产行业爆发式崛起后,一直是用户、资本和舆论的焦点。记者从智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》中获悉,在直播行业,能够直接带动流量变现的主播岗位占据了招聘需求的一半。直播行业平均薪酬9423元/月,且已有见顶迹象。

  而在直播行业,由于主播的IP号召力直接左右直播流量,其流量变现能力也是企业与平台合作的首要考量,因此对直播平台、MCN等运营机构而言,“能带货”的主播多多益善,2019年三季度主播的招聘岗位数占整个直播行业的47.69%,接近一半。此外,有34.29%的岗位面向直播运营人才,说明行业正在期待更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式,精细化运营趋势已成必然。

  众所周知,像李佳琦、李子柒这样的头部网红收入不菲,那么小网红们挣钱能力如何?报告显示,2019年三季度,直播行业的平均薪酬为9423元/月,短视频为7454元/月。但随着近两年直播领域的规范整顿和回归理性,招聘薪资已经有所回调,2019年三季度直播领域平均招聘薪酬较2017年三季度下降了6.59%,与此同时,短视频则提高了12.98%。

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(责任编辑:刘丽丽)