突破15亿大关 欧铂丽零售接单业绩再创新高

2022-04-03 08:43 来源:新华网

  2020年,欧铂丽零售接单业绩突破10亿。2021年再创新高,跨过15亿大关。在跻身定制领军阵营的同时,通过卡位新风口和抢跑新赛道,欧铂丽不仅是“以年轻消费群体为核心的一站式全房定制赛道”的首发品牌,而且实现了全房定制赛道的多维领先。

  分析人士认为,欧铂丽快速崛起的背后,是基于市场精准预判的一次换道超车。对于头部效应日趋凸显的定制家居行业而言,欧铂丽不仅重新定义了“以年轻消费群体为核心的一站式全房定制”赛道,而且聚焦新赛道,率先完成了从产品、设计到营销的体系化建设,为定制家居行业奉献了一个“换道超车”模板。

  同比增长超过50% 新一轮增长加速度开启

  自2015诞生到2019,欧铂丽完成了早期的市场积累。而随着行业竞争态势的转变,和其他定制家居企业一样,单靠“跑马圈地”,已经不能支撑欧铂丽的持续上行。

  2019年底,欧铂丽开启了一系列大刀阔斧的升级和改革。通过换道超车,不仅远离了行业价格战的硝烟,而且开启了新一轮的增长加速度。困扰整个定制家居行业的“10亿”、“15亿”瓶颈魔咒,并没有出现在欧铂丽身上,而是在2020年和2021年,加速完成。而且,2021年增速超过50%,远超行业同期水平。

  盘点欧铂丽近两年的一系列终端动作,欧铂丽近两年高增长的主要原因是:能够在立足行业发展现状,精准把脉消费升级趋势,同时能够根据欧铂丽自身的发展阶段,用差异化的战略定位及五大升级卡位新风口,用体系化的机制建设抢跑新赛道。

  卡位新风口 “争做细分市场冠军”的精准战略定位

  2018年之前,上游房地产行业的带动,导致定制家居行业集体处于增量上行通道。2018年之后,伴随定制下半场的开启,定制家居行业开始全面进入存量博弈时代,增速的放缓和竞争的加剧,使得头部品牌掀起的价格战愈演愈烈。

  上述行业大背景之下,如果继续停留在刚需赛道,用不了多久,欧铂丽依托强势供应链和领先智造系统构建起来的优势将不再明显。与此同时,伴随着一站式家居消费的崛起,全案交付的一站式全房定制将成为新的风口。为了精准卡位新风口,重构和夯实欧铂丽的核心竞争力,欧铂丽于2020年正式换道,不仅明确了“争做细分市场冠军”的全新战略定位,而且聚焦新定位开启了从品牌定位、产品矩阵、展示形象、销售模式到盈利模式的5大升级。

  抢跑新赛道 率先完成天然全房定制的体系化建设

  2022年,整家定制赛道和全房定制赛道热度空前,超过15家定制家居品牌以不同的名义入局整家定制或全房定制。在精准卡位和提前布局的基础上,欧铂丽完成了七大品类全案整合,而且率先完成橱衣木卫综合店面布局,深度实践全房定制所见即所得;率先构建以设计为核心的全方位营销培训系统,解决终端设计难题;率先完成全品类产品一体化研发,实现真正的一站式全房定制;率先完成全房核心品类的专业化、细分化生产,实现了全房定制的非标规模化智造;率先完成全房全品类最后一公里一站式齐套率的交付,打造全房定制服务新标杆,打造了欧铂丽特色的全房定制大家居商业模式。

  截止目前,欧铂丽不仅率先实现了全房定制的全面落地,而且率先完成了全房、全品类最后一公里一站式齐套率的交付。对于消费者而言,选择欧铂丽不仅可以一站式搞定全房,而且家装过程中,不同品类的量尺、安装和交付都可以无缝衔接。

  全新的品牌定位,全新的战略目标,焕然一新的终端展示,整装待发的新产品矩阵……面对正在快速崛起的一站式全房定制需求,欧铂丽基于自身年轻基因和全房优势,凭借差异化的定位和体系化建设,不仅实现了全房定制赛道的精准卡位和多维领先,而且在全新的赛道和全新的风口,邂逅了更好的自己。

更多资讯或合作欢迎关注中国经济网官方微信(名称:中国经济网,id:ourcecn)

查看余下全文
(责任编辑:彭甫辉)