消费新空间激发新活力

2023-03-21 08:50 来源:经济日报

  今年《政府工作报告》提出,把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时,商务部将2023年定为“消费提振年”,3月份被确定为“全国消费促进月”。如何提升消费信心,改善消费条件,创新消费场景,促进消费升级和潜力释放?今起推出“把扩大消费摆在优先位置”系列报道。

  近段时间,南京秦淮区丰富路老街边,一家名叫“二条商店”的街坊小店火“出圈”。“去年12月份,在南京市商务局的扶持下,我们将5个不同类型的小店重新整合成这一家。新店开业三个多月,我们在小红书、抖音、微博等平台粉丝增长了十几万。现在,每个周末都要接待1000多位顾客,周末日均销售额接近5万元。”小店老板杨瑱告诉记者,他们将文艺和生活跨界融合,让消费场景焕然一新,吸引更多年轻人前来打卡体验。像“二条商店”这样通过拓展消费空间,进而迸发更多消费能量的小店在全国还有很多。

  近期,随着稳经济一揽子政策和接续举措出台落地,各地积极打造消费集聚区,构建消费新地标,建设15分钟便民生活圈,不断打造消费新空间,力促消费活力释放。

  场景焕新助力消费升级

  “小镇模式”是武汉市近年来积极探索的新业态。2021年7月,汉口北首个“小镇业态”汉口镇正式亮相——在巴洛克古典风格的建筑群里,汪玉霞、蔡林记等老字号展现新颜迎客,怀旧的里份、当铺、书局、戏台、司衣局等被复建重生,复古火车头、黄包车、巡捕房、照相馆、茶馆等给小镇增添了穿越感。

  营业近两年,汉口镇已然成为湖北消费新地标,消费增长新引擎。这条复古风沉浸式的文化体验街区,日均有数万人前来打卡。与汉口镇一街之隔的万国小镇,于2022年5月启动运营,打造了7条世界风情集市,开设了包括北欧生活馆、日韩商品馆、欧美潮流服饰馆在内的多个进口商品馆。这里的人气同样很高,一家人组团来坐“汉北之眼”摩天轮,再买点全球特色产品,吃个家庭聚餐,已是很多家庭的休闲必选项目。

  “小镇模式”只是湖北顺应消费升级趋势,打造新的体验式消费场景,深度对接优质规模化产业源头,重塑供应链优势的一个缩影。近年来,湖北省新型消费新业态、新模式深度融入民众生活。以餐饮特色、体育健身、时尚购物为主题,夜食、夜购、夜游、夜健等多业态融合的夜间消费模式涌现;生产、销售、应用、服务的全产业链新型消费生态圈正在形成。

  夜市是城市夜经济的重要组成部分。热带岛屿省份海南的夜市一直备受市民游客青睐。在海口,一个个夜排档点缀在大街小巷。在海口市美兰区,海口首个娱乐艺术风情街桫椤湾每到夜晚都是游人如织,店内生意火爆。这个定位为服务年轻消费群体,以“趣味、文化、艺术”为核心,集游乐、旅游、休闲、情景体验于一体,好玩又有趣的潮流街区,越来越成为海口市夜游的重要目的地。

  服务贴心引领创新转型

  其实,南京二条商店的“出圈”并非偶然,2022年12月,南京推出“小店计划”,通过“引流聚气、数字升级、降本增效、便民服务、示范引领”五大行动扶持,南京10万余家街头巷尾的城市小店得到蓬勃发展。

  以服务促转型,创新管理模式,成为各地促进经济社会稳健发展的共识。

  湖北省商务厅厅长王济民表示,湖北将打出举办“荆楚购·精彩全年”促消费活动、打造夜间消费集聚区、实施汽车购车补贴等一系列组合拳,推动消费市场加快繁荣,力争2023年社会消费品零售总额增长10%以上。

  据介绍,今年湖北将加快永旺梦乐城、SKP项目等一批商业综合体建设,打造10条高品质商圈商街、20家省级夜间消费集聚区,支持全省141家湖北老字号探索新经营模式。

  面对日益回暖的旅游经济和不断增长的消费需求,海口通过推动夜经济品牌形成,持续挖掘城市商圈潜力,促进线上线下消费融合。今年年初以来,海口陆续举办了中西“碰撞”市集、古风市集等多个具有创意的市集活动,进一步丰富了夜间消费业态,加速了消费市场复苏。

  海口市商务局相关负责人表示,将充分挖掘本地特色资源,聚力打造夜市、商业综合体、文化特色街区等一批夜间经济文化聚集区和高质量文化IP打卡地,持续推动夜市发展,进一步完善夜市商业业态,让海口夜市“吸睛”又“吸金”。

  数字时代孕育智慧商圈

  南京新街口商圈被誉为“中华第一商圈”。如今,新街口的商家正在通过科技焕新场景,助力商圈转型升级。

  在南京地铁1号线新街口站负一楼,专门销售流行饰品的萱子商店受到很多年轻人的钟爱。琳琅满目的饰品货架前,除了熙熙攘攘的购物者,还摆着一台台正在直播的机器,这家传统商店也开始拥抱起互联网。

  “我们拥有9个头部直播账号,月均直播时长达1000小时,通过线上引流,萱子品牌曝光量突破1.8亿人次,带动饰品销售比去年增长817%。”萱子电商负责人甘成龙说。

  眼下,南京新百商场、中央商场正在开展数字化转型,全力构建私域流量平台、践行数字化营销、推进商场智慧化运营;南京金鹰、德基等商业体不断探索沉浸式体验场景,推动美术馆、艺术馆、科技馆等成为流量爆点。

  “目前,我们已启动‘南京百万数字人创业计划’,聚焦消费促进、跨境电商、服务业开放和商务服务四大领域,以新兴科技赋能传统商业发展。”南京市商务局局长张志超表示,下一步,南京将升级推出“了不起的小店”计划,采取金融赋能、数智赋能、创新赋能、资源赋能、场景赋能、宣传赋能六大举措,推动小店发光、发热、发亮。同时,南京将加快国际消费中心城市建设,提升南京国际消费节影响力,健全都市圈消费联动机制,促进住房改善、新能源汽车、家电家装、养老服务等消费。

  智慧商圈是培育新兴消费的重要载体。只有积极顺应消费需求变化,创新消费形式,推动生产、销售、消费、体验等一体化智慧应用,不断提高服务质量,促进线上线下融合,增加高技术含量、高品质、个性化产品的供给,才能促进消费提质扩容。

  湖北省在促进新型消费方面采取了不少措施。培育壮大智慧养老、数字家政等新业态,评选100家新型消费优秀示范企业;支持社交电商、直播带货等新业态加快发展等。

  同时,为完善消费基础设施,挖掘下沉市场消费潜力,湖北省将新建或改造升级70个乡镇商贸中心、县城物流配送中心;持续推进快递进村,力争寄递物流综合服务点建制村覆盖率提高到90%以上,打通农产品进城的“最初一公里”和工业品下乡的“最后一公里”;建设800个以上农产品冷藏保鲜设施。(经济日报记者 蒋波 柳洁 董庆森 潘世鹏)

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(责任编辑:叶玮)