“清朗”行动，再出重拳！日前，中央网信办发布关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知，明确将低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏4类问题，列为重点整治对象。

从初衷来说，直播打赏机制为的是鼓励主播提供优质内容。直播间里，主播展示自我、分享生活、推广科普，获得一定收入，观众休憩身心、寻找慰藉、开拓眼界，本质上是双赢的。近些年直播打赏之所以深陷争议，主要是因为在利益驱动下，不少主播哗众取宠、践踏底线。

比如，部分主播和平台不择手段，用低俗直播、擦边直播等吸粉引流，在高额打赏、诱导打赏甚至未成年用户打赏上大做文章，把直播间搞得乌烟瘴气。不难发现，“一本万利”的生意经里，主播和平台都能稳赚，只有观众才是被盯上的“待宰羔羊”。长此以往，网络空间藏污纳垢，结果必然导致越来越多的人误入歧途。

此次专项行动在治理创新上下足功夫，体现在明确“禁止什么”的同时，清晰界定“如何落实治理责任、建立长效机制”。依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构；深挖严打一批负面典型，公开向社会曝光，形成震慑……一系列举措彰显了监管部门标本兼治的坚定决心。

面对激烈的市场竞争环境，网络直播行业跑偏的画风必须得到遏制。主播们要看到，只是固守“网络主播有三宝，吃饭唱歌说你好”的逻辑，盲目追求打赏金额，而忽视内容质量，必将“凉凉”。平台要认识到，只操心利益分成的短期收益，而不履行审核管理的责任与义务，必将被淘汰。

无规矩不成方圆。一个小小的直播间里，既有经济利益，也有社会价值。清朗的网络空间不可或缺，更加完善的规范引导势在必行。（中国经济网 年巍）

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