经济日报-中国经济网编者按：2021年新春佳节，“就地过年”悄然改变传统春节消费市场。据商务部初步摸排，今年全国36个大中城市“就地过年”人数比往年增加了4800多万。“就地过年”倡议直接拉动了旅游消费、文化娱乐消费，产生了一些往年没有的现象。本文通过“乡村经济”、“悦己消费”、“微旅游”、“云旅游”、“最强春节档”、“户外游园”、“居家经济”七个关键词，带您了解“就地过年”给春节期间文化消费带来的新现象。
关键词一：“乡村经济”成假日消费重要一极
在疫情防控的大背景下，“到乡村去”成为不少人的过年新选择。乡村因为良好的自然环境、淳朴的田园风貌、多样的农家美食和有趣的亲子活动受到很多市民的青睐。“春节期间，村里的游客量差不多是平时周末的1.5倍，农家乐开始排队，初五那天村里停车位全都满了。”
这个春节，休闲农业表现亮眼。春节期间句容白兔镇徐村草莓种植示范基地里，自驾前来采摘草莓的游客络绎不绝。“草莓成熟上市后，很多客人自驾过来摘草莓。春节期间平均每天有100多名游客过来。”草莓种植户王柏生告诉记者，今年除了本地游客，就地过年的外地游客成了新消费主力，大年初一至初五销售额超过3万元。
在河北正定，在草莓采摘大棚里，游客们有的拍照留念，有的细细寻找，体验着、分享着草莓采摘带来的乐趣。除了大棚采摘，在采摘园里还有一个小型动物园，里面有骆驼、猴子、小鹿、孔雀等许多动物，吸引了不少小朋友前来观看。
在云南昆明，今年从假期第一天开始，亲朋好友组团近郊出游比例明显增加，一些集住宿、餐饮和各种亲子活动于一身的特色小镇受到了市民游客的喜爱。游客可以在小镇里体验民族扎染、制作春联“福”字、香包刺绣等传统手工制作，充满传统年味的制作和互动游戏增进了家人朋友间的感情。
四川绵阳北川的滑草场陆续迎来了大批游客。在景区内，蓝天白云下，扑面而来的绿草芳香让人心旷神怡，滑草船、彩虹滑、玻璃漂流、卡丁车各项目入口也排起了队，大人、小孩齐上阵，玩得不亦乐乎。
乡村是传统文化的根基所在，休闲农业接待量涨势喜人可能与旅游者的乡愁情结也有一定关系。”南京财经大学工商管理学院旅游管理专业教师钟静分析，近年来，政府部门对休闲农业发展投入力度持续加大，旅游扶贫、旅游促农增收的效果也日益显现。未来的休闲农业应把握好目前的发展契机，在进一步提升服务质量的基础上，结合市场需求，丰富现有的休闲产品体系。同时要加大宣传，多渠道提升自身的知名度，“乡村经济”日后必将成为假日经济的“重要一极”。
关键词二：“悦己消费”玩出花样
与去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，就地过年少了无聊，多了乐趣，很多“悦己消费”的品类明显增长。不少年轻的消费者更是把就地过年玩出了新花样：拆盲盒、拼乐高、健身、撸宠物、玩游戏、剧本杀……尽管疫情阴霾还未完全消散，但消费者开心过年的追求并没有受到影响。
大年初一，在位于北京apm的POP MART旗舰店门口，不少盲盒爱好者排着长队等待扫码入店。记者在店里看到，单个盲盒的售价大约在39元到69元，除经典的Sonny Angel形象，店里还陈列着航海王、初音未来、哈利·波特、海绵宝宝等多种跨界联名IP盲盒。22岁的大学生小白在DIMOO童话系列的陈列柜前精心挑选。她告诉记者，选盒子的时候小心谨慎，开盒子的时候更加刺激，可以收获双份的快乐。在收银台，30多个顾客带着选好的盲盒排队等待结账，有的已经迫不及待打开一探究竟。
同样在银泰in88商场，乐高旗舰店的门口已经拉起围栏进行限流。浓厚的中国风让不少消费者驻足欣赏，几十万块积木拼成的中国龙、石狮子和大花轿格外引人注目，用马赛克积木拼成的对联“一帆风顺年年好”“万事如意步步高”寄托了美好的愿望。刚刚结完账的徐女士指着两大包大大小小的积木告诉记者：“我给自己买了星战系列，给侄子和女儿分别买了机器人和艾莎。”她说，去年宅家期间开始喜欢上拼积木，拼的过程既有挑战又很解压，“已经前后购置了钢琴、游乐场、孙悟空等5个系列，累计花了大概3万元左右。”
据京东大数据统计，今年春节期间，“悦己消费”相关品类比去年同期增长三成以上。其中北京地区游戏手柄成交额比去年同期增长107%，耳机、智能手环增长2倍以上，运动相机同比增长4.7倍；湖北省宠物零食消费增长70%；广东人似乎更爱健身，椭圆机增长86%，单双杠和跳绳则增长1-2倍；天津人也不甘示弱，智能健身仪持续热销。
关键词三：“微旅游”受青睐
在就地过年号召的推动下，“本地游”市场需求旺盛，城市“微旅游”受青睐，表现为景区门票、酒店、城市周边民宿等预订量大增。
出行半径小了，“周边游”、“省内深度游”成为替代选择。高德数据显示，2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。
飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然，有足不出户的年轻人，索性通过旅行直播解馋。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭等。
马蜂窝数据显示，今年春节期间，全国旅游热度最高的十大城市依次是广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆和苏州。这些城市人口规模大，加上很多年轻人选择就地过年，为当地旅游添了一把火。
去哪儿数据显示，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。在北京，故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水镇和颐和园成热度最高的5个景区。
同程旅行发布的数据显示，春节期间，很多游客选择“宅酒店过大年”。春节假期前3天，酒店预订热门城市主要集中在深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州等地。
驴妈妈发布的数据显示，高星(4星、5星)酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨80%。
途家民宿的数据显示，北京、上海、深圳等一线城市，周边近郊民宿等旅游产品预订量显著提升，民宿预订客单价相较去年同期增长35%以上。
春节期间，综合多家线上旅游预订平台的数据，酒店成为本地游的主要场景，春节期间高星级酒店量价齐升，有平台预订量甚至同比涨超160%，客单价同比涨33%。最受欢迎的酒店中，除了设施完善的高星级酒店外，电影酒店、电竞酒店、宠物民宿、包栋型民宿等都备受青睐。在飞猪旅行2021年本地游报告中，往年会空城的一线及新一线城市，如杭州、上海、深圳、北京等地，今年春节期间酒店预订量火爆。
酒店之所以热起来，根据携程的分析，这反映了“年轻一代”消费力量正在崛起，“90后”与“00后”在旅游市场中扮演起重要角色。在北京从事IT业的刘女士和丈夫今年就暂别蜗居，住进了怀柔区的某高星酒店。“今年不能回父母身边过年，自己做饭又太伤脑筋，干脆住到酒店，温泉泡澡、风味餐饮、青山绿水都能享受到，这种体验让我俩非常放松。这下，我打开了不用离开北京也能旅游的新玩法了。”
关键词四：“云旅游”新时尚
就地过年，催生了云旅游等春节出游新时尚。以前过年看电视守岁，今年看直播守屏，在就地过年的背景下，旅游在发生着变化。红红火火的“云过年”“云旅游”“云观展”等线上活动令新春佳节的气氛依然浓郁，年味不减，快乐不减。
文化和旅游部春节前启动了“云游合家欢，就地过大年”全国旅游宣传推广活动，支持各地文化和旅游部门、旅游机构、旅游达人、普通用户等通过图文、短视频等多种形式参与并展现“就地春节活动”，鼓励和支持景区、博物馆等通过网络直播等形式，丰富线上优质文化和旅游产品供给。
驴妈妈推出的文旅微综艺新春直播节目，从大年初一到初七，围绕在上海过地道海派新年，每天精选一个代表性景区，带领全国观众深度云上游览年味上海。
马蜂窝在春节期间开展数百场直播，来自全球的主播让中国游客足不出户就可日行千里，写春联、非遗剪纸“百牛”赏等新国潮体验的直播热度超过40万。土耳其、芬兰、卢森堡、瑞士等海外直播也受到年轻游客的欢迎。
关键词五：“最强春节档”破世界纪录 票价“水涨船高”
据国家电影局统计，2021春节假期七天全国电影票房总计超78亿元，在疫情防控50%—75%上座率限定情况下，创下中国影史春节档最高纪录，比2019年的59亿元大幅增长32%。同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。
截至2月18日中午12时，2021年全国电影总票房已突破118亿元，其中国产影片占比超过96%，持续领跑全球电影市场。
数据显示，今年春节档观影总人次为1.6亿，比2019年春节档1.32亿增长21%。截至2月17日，全年总票房为115.88亿元，观影总人次为2.62亿，国产影片票房为112.26亿元。
从大年初一到大年初六，影院几乎场场满座。社交平台上，不少网友都“吐槽”今年电影票难买，价格也是“水涨船高”。
票量整体供应减少，是导致今年春节档电影票被火爆抢购的原因之一。2月12日，正月初一，全国院线排片49万场，比2019年的同日少了3万场。
随观影热情一同上涨的，还有春节电影票价。在北京各大商圈影院，春节期间电影票价普遍在50元至140元不等，个别影厅场次甚至更高。对此，业内人士解释称，一二线城市观影人数增加，“供不应求”直接推高票价；另外，由于影院限流使其接待能力下降，再加上人工、防控措施和物资消耗，影院运营成本增加，这也体现在了票价上。
关键词六：“户外游园”大热
“今年过年不远游，想陪家人逛逛公园，可是门票预约真是紧张，我提前一周预约，也只抢到了初五北海公园的门票。不过公园有限流，人不太多，舒适度和体验感都挺好。”北京姑娘晓莉说。
春节期间，主题乐园景区、年味民俗类景区、近郊踏青公园最受欢迎。来自驴妈妈、携程和同程的统计显示，上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州恐龙园、上海欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷、苏州上方山森林动物世界、北京乐多港奇幻乐园、北京野生动物园等主题乐园门票预订量大幅增长。
武汉欢乐谷先后举办非遗文化演出、国潮牛市、笑脸大巡游、财神献礼、元宵花灯会等活动，为留在武汉过年的人们营造“他乡亦家乡”“欢乐近相伴”的温馨氛围。
云南建水朱家花园举办开福门迎宾仪式、水上戏台“古婚礼”实景演出、石雕图案拓片展、建水紫陶拉坯体验等活动，让游客在欣赏这座“西南边陲大观园”的同时，体验多样的传统习俗。
深圳光明小镇·欢乐田园以中国传统新年和农耕文化为主题，打造璀璨花灯点亮田园，让游客感受传统文化的魅力，国潮美食集市、欢乐野趣采摘和国风体验等活动开启了都市田园美好生活。
关键词七：“居家经济”迎来新发展
“就地过年”以网上零售、社区团购等为代表的“居家经济”迎来新发展，“微需求”“宅经济”“年货潮”，总有一款是消费者的“心头好”。从大年三十至初五，年夜饭礼盒、方便菜、烧烤食材等比去年农历同期增长90%。
90后、00后登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。
就地过年，父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂，“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。
（本文综合新华网、经济日报、新华日报、人民日报海外版、工人日报、北京日报、南方日报、成都商报、中国新闻网、国际在线、央视网、中新经纬等媒体报道）
